【摘 要】
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目的获得具有企业品牌形象特征的产品造型。方法以贝尔品牌形象测评理论模型为基础来测评企业品牌形象,采用了层次分析法来确定品牌形象每一项因素的权重,通过模糊综合评价法
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目的获得具有企业品牌形象特征的产品造型。方法以贝尔品牌形象测评理论模型为基础来测评企业品牌形象,采用了层次分析法来确定品牌形象每一项因素的权重,通过模糊综合评价法建立了品牌形象模糊综合评价模型体系。在此基础上开展案例研究,应用建立的评价体系获取了江麓重工挖掘机的品牌形象特征,并利用情境板构建了品牌形象语义空间,进行了造型可视化设计。结论得到了基于企业品牌形象的产品造型设计方法。
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