摘要：人也好，物品也好，在当今社会中都缺少不了“包装”。包装的种类式样繁多，现代感强的，古典范儿的，有的繁琐，有的简洁。要说什么样的包装才是好的，受欢迎的，这还真不好说。不过正所谓“民族的就是世界的”，中国历史悠久，文化传统博大精深，若是把一些传统元素融入到现代包装工业中，也是一种不错的选择。
　　关键词：传统 现代 包装设计
　　1包装从生活中来
　　包装涉及的范围之广，内容之丰富，如今细细想来会不禁惊叹。我们可以对人进行包装，对公司企业进行包装，也可以对食物进行包装，橱窗里的摆设进行包装，甚至在平常生活中我们对买来的东西也会进行不自觉的包装：怕书受到损坏包上好看的书皮，担心手机刮擦而套上手机壳，外出旅游使用的行李箱贴上防磨的漂亮的贴纸，等等这些都属于包装。
　　从远古时期开始，包装的形式就已经出现了，最开始是为了方便物品的保存和携带。在大约一万年前的原始社会后期，生产技术不断提高，剩余的物品开始增多，出现了需要贮存和需要交换的东西，人们先是用藤草困扎，用植物的叶子、动物的皮毛等进行包裹，后来又有了最初古老的篮子，泥土制成的碗罐等盛放东西。这些都是早期的包装，也就是原始包装。后来随着社会的发展，科技的进步，出现了聚乙烯、纸、玻璃、铝箔、各种塑料、复合材料等更多可以用来包装的材料，并且从外形、色彩等方面也有所改变，使包装得到了升华，逐渐超出了原有的价值。精美的包装能为我们带来赏心悦目的审美情趣，文化载体的商品包装能使我们获得精神和物质上的双重享受。如今的包装，在一定意义上来说也是一种广告，其设计定位就像是在给艺人确定从艺的线路，找到合适的线路才有成名的可能。为包装找到合适的设计风格，即是为商品找到一个获得市场认可的生存空间。
　　2现代与传统的结合
　　蛋糕盒，礼品盒，烟盒，酒盒，服装袋，还有很多我们平时所看到的包装琳琅满目，种类不计其数。包装，在日常生活中占据着重要的地位。在包装设计发展中，我们会发现越来越多的产品包装融入了很多中国古代的元素，看起来古典、优雅。就拿每年的节日来说，中秋节，元宵节，春节，七夕，很多节日尤其是中国的传统节日，各大商场小店售卖的商品外包装上，中国传统元素占据了很大部分。从很久以前，中国人就对追求吉祥美满有着很深的执着，许多以动植物等为代表的吉祥图案也应运而生。寓意繁荣昌盛、幸福和平的牡丹纹，象征高贵、洁净的藻纹，以“福禄”为谐音的葫芦图案，富有辟邪之意的双鱼图案，喜气吉祥的中国结纹样，还有我们耳熟能详的有四君子之称的梅兰竹菊，等等这些都代表了人们对各种美好愿望的追求。若是把这些图案带到包装设计中，有时甚至不需要文字，一看图就能明白这件商品的意义，这也是中国传统文化的独特之处。
　　牡丹，祥云，香草，相互穿插环绕四周，中间以行书字体呈现一个郎字，主色调采用中国红，这就是红花郎酒的常见的外包装。红色在中国自古就有吉祥辟邪的说法，酒盒整体呈大红色，色彩鲜艳奔放，花纹线条设计流畅柔美，张弛有度，这一包装曾荣获中国酒业包装创新大奖“最佳视觉效果奖”。还有我们喝的茶，茶叶包装的设计的形式也越来越趋向复古，除了一般的铁罐、硬纸盒包装，还经常能见到用粗麻布、草藤、牛皮纸等这类传统手法的包装，让人看起来既有新意又有韵味。
　　3民族与流传
　　随着中国与世界的接轨，联系日益紧密，曾一度产生了对外国的盲目崇拜，出现对中国本土文化的排外现象，这也在包装设计上出现了影响。使得“高科技感”“现代化”“国际范儿”风靡一时，而我们却把自己国家千百年来流传下来的东西说成是“俗”，陷入了迷失自我的怪圈。值得欣慰的是，这几年中国创造的口号越来越响亮，中国的传统又逐渐回归，被人所重视。
　　“东北大花布”系列的设计者胡社光曾在一次采访中说道：“为什么中国人做自己的东西就土，老外拿去用就立刻觉得美了？这是不是有些不自信啊！”在2015年戛纳电影节开幕式上，“东北大棉袄”几度成为亮点，红花配绿叶的大牡丹与晚礼服造型的结合，使许多网友大呼：“中国风，接地气，时尚时尚最时尚。”无论这一设计的目的与结果如何，它都是一个传统与现代的大胆尝试。
　　参考文献
　　[1]李娜著.《中国传统纹样与现代装饰艺术设计》. 百花文艺出版社，2011.1.
　　[2]王安霞著.《产品包装设计》.东南大学出版社，2009.1
　　[3]原研哉著，朱锷译. 《设计中的设计》. 山东人民出版社，2006.11
　　[4]李立君著. 《包装设计》.辽宁美术出版社，2011.5.
　　[5]陈根著.《包装设计及经典案例点评》.化学工业出版社，2015.3.
　　[6]喜多俊之著，郭菀琪译.《给设计以灵魂：当现代设计遇见传统工艺》.电子工业出版社，2012.9.
　　作者简介
　　张轶凡（1990-），汉族，女，在校研究生，视觉传达专业。