【摘 要】
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中国电影自诞生之日起就带有强烈的商业性。早期的电影人为了追求最大利润,营销策略不断推陈出新,到20世纪二三十年代营销策略就已经比较成熟。作为中国第一部有声片《歌女红
【基金项目】
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三明学院社科规划项目“地方本科高校文化创意项目的营销策略”(A2013121Q),三明市社科规划课题“短视频时代城市形象传播策略研究——以三明市为例”(19096)
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中国电影自诞生之日起就带有强烈的商业性。早期的电影人为了追求最大利润,营销策略不断推陈出新,到20世纪二三十年代营销策略就已经比较成熟。作为中国第一部有声片《歌女红牡丹》,社会效益和经济效益都取得了巨大成功。笔者通过史料的考察发现其在营销中的策略有启用明星,注重电影评论,内容贴近群众,重视情感营销和利用大众媒体宣传等。笔者期望对该片营销策略的考察以期对现在的电影营销有所裨益。
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