【摘 要】
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广告作为信息社会不可或缺的传播方式,已经深入到消费者日常生活的各个领域.每一则广告都是一封传达消息的信件,关注的应该是收信者也就是消费者的感受,但事实往往并非如此.
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广告作为信息社会不可或缺的传播方式,已经深入到消费者日常生活的各个领域.每一则广告都是一封传达消息的信件,关注的应该是收信者也就是消费者的感受,但事实往往并非如此.零点公司调查结果显示,广告的可信度并不乐观,不相信广告内容的消费者(56.1%)群体比相信广告内容(38.9%)的群体比例高17.2%.消费者对广告的信任程度直接影响着广告的接受度:信任程度越低的广告,消费者的接受度也越低,购买该产品的可能性也越小.
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