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摘要：体育运动在当今社会上已经受到大众的广泛关注，在当今人们物质生活条件已经得到极大的改善的情况下，体育运动代表的是人们对于健康，有品质的生活方式的一种新的追求。冬泳运动是近些年越来越火热的运动项目之一，因为该运动项目需要参与者良好的体能，坚定的意志力以及具有良好的锻炼效果，所以受到很大一部分人的喜爱。南充市冬泳运动是在这样一个背景下盛行的，本文就我国体育新常态的背景下就南充市冬泳运动的社会价值展开论述。
关键词：体育新常态;南充市;冬泳;社会价值
游泳运动是一项具有国民普及基础，以及生存意义的运动项目，一直以来在奥运会等国际大型体育赛事上都有重要的地位。而冬泳作为游泳的分支之一，更能够考验运动参与人的体力和意志力，在一定程度上也能够达到更大程度上锻炼人体质和意志的目的。所以，一直以来我国就具有广泛的冬泳爱好者。四川南充作为冬泳爱好者的聚集地之一，每年都会有大量的冬泳爱好者在这里共同参加冬泳比赛，相约一起进行冬泳运动，形成了火热的冬泳运动氛围。在我国体育新常态概念背景下，南充举办冬泳运动活动和相关赛事不仅仅是冬泳爱好者之间志同道合的娱乐项目，也有重要的社会价值。
一、我国体育新常态概念简述
“新常态”的概念是我国于2014年年中首次提出的新的概念，基于中国目前经济增长在速度，结构和动力上发生改变，提出中国的经济发展由“拉动GDP”到“为百姓获得更高的幸福感”目标转变。同年10月份，体育产业出台迄今最重要的体育发展文件——《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，正式拉开了我国体育新常态发展的帷幕。该文件主要指导内容有以下几点。
首先，体育竞技赛事的本质是“演艺”，同娱乐文艺的基本内涵完全一致，其表演价值很大程度上取決于体育竞技的可观赏性和观众号召力。近些年，随着大众对于体育产业的关注度提升，在体育项目上的投资已经有了比较大的提升。其次，体育培训的重要目的之一在于“提升”。通过体育运动，人们能够更好的管理自己的身体，锻炼自己的意志，改变人们的精神面貌，这是体育不可取代的重要价值之一。最后体育运动服务的本质在于“健康服务”，不管是传统的健身运动其目的在于人们形成肌肉，进而练出一个比较优美的体行体态，还是近些年新出现的“医体融合”式的健身运动，其本质都是通过科学管理自己的锻炼计划，使人体机能够一个比较好的状态，让人们能够有一个健康的身体去追求美好的生活方式。
体育新常态影响的不仅仅是个人健康和社会上体育运动的公众关注度，而且与此相关的体育产业市场经济也会迎来一次重大的发展机会。体育目前在新的生态产业链中往往和休闲产业相结合，为消费群体提供一种健康，有品质的高质量生活理念，另外，一些特色旅游区和体育运动的结合能够打造“特色旅游地点”，比如滑雪区域，冬泳，蹦极等等，用当地得天独厚的地理条件和先天优势发展体育产业，带动当地旅游产业的发展。除此之外，体育装备和相关用品的生产制造行业也会因为体育运动产业的兴起而蓬勃发展，在全民运动的社会背景下，体育用品会有更大的市场和销售人群，也会随着体育运动的火热赢来更大的商机。
二、南充市冬泳运动的社会价值
（一）贯彻全民运动理念，推广冬泳运动
全民运动理念在2014年国务院第46号文件中已经上升为国家战略地位，国家体育总局各项目中心积极响应，在地方结合当地的社会情况和民众运动情况开展群众参与性强，参与热情高的体育活动，南充市冬泳运动就是在这样的背景下衍生出来的运动活动之一，南充市本身就具有大量的冬泳爱好者，本地有组织的冬泳爱好者协会中一些业余爱好者也会和志同道合的朋友在空闲时间相约进行冬泳运动。南充开展冬泳运动活动既是一种响应国家推行全民运动理念的行为，也是为广大的冬泳爱好者提供一个可以交流和竞技和平台。在南充开展冬泳运动，有大量的爱好者积极参与，有成规模的爱好者协会统一安排，每年也会有一些企业进行赞助，这样的情况下，开展冬泳运动活动能够短时间内召集众多的参与者，组织方，和投资人，活动能够有组织，高效率地推进。在活动中，冬泳爱好者能够一起进行竞技交流，活动组织方能够吸引更多地会员加入，活动投资者能够扩大品牌知名度，而冬泳运动本身能够因为活动举办在公众中有更大的曝光率，从而吸引更多的人了解冬泳，热爱冬泳，有利于在更大范围内冬泳运动的推广。
（二）传播独特的冬泳文化价值
体育文化在人们的发展历史中有重要意义，原始社会，人类通过运动促进自身的发育和进化，为人类萌发意识形态和文化体系提供身体条件。在古希腊时代，体育的发展是人类文明发展的表现形式之一，大量雕塑和绘画作品中对于运动中的人体的刻画，是人类实现自我认知和发掘人体之美的标志。近代奥林匹克精神在世界范围内普及，体现人们对于和平的呼唤，是工业时代社会发展的需要。现代体育文化席卷全球，既是人们对于高质量，健康生活方式的追求，也是经济高速发展中经济市场和体育产业相互促进的结果。冬泳文化作为体育运动的一个项目，自然而然会拥有体育文化所带有的一些文化价值标签，例如健康，强健，拼搏，坚持等等。除此之外，从历史背景上看，我国的第一代领导人，毛泽东在晚年曾经多次在长江进行冬泳并创作大量的文学作品。毛泽东作为几代人的精神偶像激励了千千万万中国人继承先辈拼搏进取，积极向上的精神意志，冬泳文化价值研究中应该以毛泽东的形象作为引导和宣传的重点，发扬冬泳运动坚持勇毅，拼搏奋斗的体育精神。
（三）冬泳运动促进社会和谐
当今社会运转过程中倡导的是文明和谐的社会风气，归根结底，社会的运转需要千千万万人的参与，人也是社会风气的享有者。现代社会的发展和进步，需要的是体质强健，精神面貌积极向上的广大劳动者，南充市冬泳运动活动的一大社会价值在于人民群众对于这类活动的广泛参与性。在南充市冬泳运动的活动当中，参与者覆盖了社会的各个阶层和年龄结构，不管是学生，在职职员还是退休工人，男女老少都有参与，这样的活动中，人们可以凭借对于共同爱好，也就是冬泳活动的热爱，寻找到不同文化背景和社会背景的朋友，并且相互交流冬泳的经历和经验，分享自己的生活。这样的过程包含着社会中人与人之间友好，和睦氛围的构造，同时也增强了人们自身的体质，大型活动中冬泳竞技能够培养人们对于规则意识和公平公正理念的认同，有利于形成人与人之间平等交流，和谐共处的局面。
（四）冬泳运动项目的经济价值
南充市冬泳运动项目的开展不仅是一种冬泳爱好者因为喜爱而聚集的自发性“扎推”行为，活动的开展对于当地的经济发展也有帮助。在冬泳活动开展过程中，会由企业投资方进行活动投资，大型的社会体育组织，民间组织，爱好者个人进行赞助，这样能够有充足的资金保证活动顺利举办。在活动举办过程中，企业能够通过活动赞助提升自身的知名度并发展潜在用户，地方冬泳活动的成功举行也能够为以后吸引其他地区更多泳友参与，发展当地体育文化产业奠定基础。这是南充市冬泳运动活动带给地方经济发展的一个重要商机。
三、总结
总而言之，体育新常态下南充市冬泳运动相关活动的开展不仅是响应国家关于全民健身的表现，也是增强个人体质，发展当地体育文化，拉动南充市体育文化产业发展的关键。在健康生活理念已经得到社会广泛认同，体育运动产业欣欣向荣的今天，南充市冬泳运动活动的举办是具有前瞻性的重要发展举措，本文就体育新常态的社会背景下，就南充市冬泳运动的社会价值进行简要的论述，希望对该运动的普及和推广有所帮助。
参考文献：
[1]钟文.激活游泳的多元价值[N].人民日报，2017-07-31 （023）.
[2]岳骁.“7.16全民游泳健身周”活动开展的社会价值研究[D].北京体育大学，2017.
[3]彭月亮，杨志华.游泳运动价值功能问题与途径研究[J].湖北体育科技，2016，35 （12）：1080-1082.
[4]彭月亮.体育新常态下游泳运动的社会价值功能研究[D].武汉体育学院，2016.
关键词：体育新常态;南充市;冬泳;社会价值
游泳运动是一项具有国民普及基础，以及生存意义的运动项目，一直以来在奥运会等国际大型体育赛事上都有重要的地位。而冬泳作为游泳的分支之一，更能够考验运动参与人的体力和意志力，在一定程度上也能够达到更大程度上锻炼人体质和意志的目的。所以，一直以来我国就具有广泛的冬泳爱好者。四川南充作为冬泳爱好者的聚集地之一，每年都会有大量的冬泳爱好者在这里共同参加冬泳比赛，相约一起进行冬泳运动，形成了火热的冬泳运动氛围。在我国体育新常态概念背景下，南充举办冬泳运动活动和相关赛事不仅仅是冬泳爱好者之间志同道合的娱乐项目，也有重要的社会价值。
一、我国体育新常态概念简述
“新常态”的概念是我国于2014年年中首次提出的新的概念，基于中国目前经济增长在速度，结构和动力上发生改变，提出中国的经济发展由“拉动GDP”到“为百姓获得更高的幸福感”目标转变。同年10月份，体育产业出台迄今最重要的体育发展文件——《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，正式拉开了我国体育新常态发展的帷幕。该文件主要指导内容有以下几点。
首先，体育竞技赛事的本质是“演艺”，同娱乐文艺的基本内涵完全一致，其表演价值很大程度上取決于体育竞技的可观赏性和观众号召力。近些年，随着大众对于体育产业的关注度提升，在体育项目上的投资已经有了比较大的提升。其次，体育培训的重要目的之一在于“提升”。通过体育运动，人们能够更好的管理自己的身体，锻炼自己的意志，改变人们的精神面貌，这是体育不可取代的重要价值之一。最后体育运动服务的本质在于“健康服务”，不管是传统的健身运动其目的在于人们形成肌肉，进而练出一个比较优美的体行体态，还是近些年新出现的“医体融合”式的健身运动，其本质都是通过科学管理自己的锻炼计划，使人体机能够一个比较好的状态，让人们能够有一个健康的身体去追求美好的生活方式。
体育新常态影响的不仅仅是个人健康和社会上体育运动的公众关注度，而且与此相关的体育产业市场经济也会迎来一次重大的发展机会。体育目前在新的生态产业链中往往和休闲产业相结合，为消费群体提供一种健康，有品质的高质量生活理念，另外，一些特色旅游区和体育运动的结合能够打造“特色旅游地点”，比如滑雪区域，冬泳，蹦极等等，用当地得天独厚的地理条件和先天优势发展体育产业，带动当地旅游产业的发展。除此之外，体育装备和相关用品的生产制造行业也会因为体育运动产业的兴起而蓬勃发展，在全民运动的社会背景下，体育用品会有更大的市场和销售人群，也会随着体育运动的火热赢来更大的商机。
二、南充市冬泳运动的社会价值
（一）贯彻全民运动理念，推广冬泳运动
全民运动理念在2014年国务院第46号文件中已经上升为国家战略地位，国家体育总局各项目中心积极响应，在地方结合当地的社会情况和民众运动情况开展群众参与性强，参与热情高的体育活动，南充市冬泳运动就是在这样的背景下衍生出来的运动活动之一，南充市本身就具有大量的冬泳爱好者，本地有组织的冬泳爱好者协会中一些业余爱好者也会和志同道合的朋友在空闲时间相约进行冬泳运动。南充开展冬泳运动活动既是一种响应国家推行全民运动理念的行为，也是为广大的冬泳爱好者提供一个可以交流和竞技和平台。在南充开展冬泳运动，有大量的爱好者积极参与，有成规模的爱好者协会统一安排，每年也会有一些企业进行赞助，这样的情况下，开展冬泳运动活动能够短时间内召集众多的参与者，组织方，和投资人，活动能够有组织，高效率地推进。在活动中，冬泳爱好者能够一起进行竞技交流，活动组织方能够吸引更多地会员加入，活动投资者能够扩大品牌知名度，而冬泳运动本身能够因为活动举办在公众中有更大的曝光率，从而吸引更多的人了解冬泳，热爱冬泳，有利于在更大范围内冬泳运动的推广。
（二）传播独特的冬泳文化价值
体育文化在人们的发展历史中有重要意义，原始社会，人类通过运动促进自身的发育和进化，为人类萌发意识形态和文化体系提供身体条件。在古希腊时代，体育的发展是人类文明发展的表现形式之一，大量雕塑和绘画作品中对于运动中的人体的刻画，是人类实现自我认知和发掘人体之美的标志。近代奥林匹克精神在世界范围内普及，体现人们对于和平的呼唤，是工业时代社会发展的需要。现代体育文化席卷全球，既是人们对于高质量，健康生活方式的追求，也是经济高速发展中经济市场和体育产业相互促进的结果。冬泳文化作为体育运动的一个项目，自然而然会拥有体育文化所带有的一些文化价值标签，例如健康，强健，拼搏，坚持等等。除此之外，从历史背景上看，我国的第一代领导人，毛泽东在晚年曾经多次在长江进行冬泳并创作大量的文学作品。毛泽东作为几代人的精神偶像激励了千千万万中国人继承先辈拼搏进取，积极向上的精神意志，冬泳文化价值研究中应该以毛泽东的形象作为引导和宣传的重点，发扬冬泳运动坚持勇毅，拼搏奋斗的体育精神。
（三）冬泳运动促进社会和谐
当今社会运转过程中倡导的是文明和谐的社会风气，归根结底，社会的运转需要千千万万人的参与，人也是社会风气的享有者。现代社会的发展和进步，需要的是体质强健，精神面貌积极向上的广大劳动者，南充市冬泳运动活动的一大社会价值在于人民群众对于这类活动的广泛参与性。在南充市冬泳运动的活动当中，参与者覆盖了社会的各个阶层和年龄结构，不管是学生，在职职员还是退休工人，男女老少都有参与，这样的活动中，人们可以凭借对于共同爱好，也就是冬泳活动的热爱，寻找到不同文化背景和社会背景的朋友，并且相互交流冬泳的经历和经验，分享自己的生活。这样的过程包含着社会中人与人之间友好，和睦氛围的构造，同时也增强了人们自身的体质，大型活动中冬泳竞技能够培养人们对于规则意识和公平公正理念的认同，有利于形成人与人之间平等交流，和谐共处的局面。
（四）冬泳运动项目的经济价值
南充市冬泳运动项目的开展不仅是一种冬泳爱好者因为喜爱而聚集的自发性“扎推”行为，活动的开展对于当地的经济发展也有帮助。在冬泳活动开展过程中，会由企业投资方进行活动投资，大型的社会体育组织，民间组织，爱好者个人进行赞助，这样能够有充足的资金保证活动顺利举办。在活动举办过程中，企业能够通过活动赞助提升自身的知名度并发展潜在用户，地方冬泳活动的成功举行也能够为以后吸引其他地区更多泳友参与，发展当地体育文化产业奠定基础。这是南充市冬泳运动活动带给地方经济发展的一个重要商机。
三、总结
总而言之，体育新常态下南充市冬泳运动相关活动的开展不仅是响应国家关于全民健身的表现，也是增强个人体质，发展当地体育文化，拉动南充市体育文化产业发展的关键。在健康生活理念已经得到社会广泛认同，体育运动产业欣欣向荣的今天，南充市冬泳运动活动的举办是具有前瞻性的重要发展举措，本文就体育新常态的社会背景下，就南充市冬泳运动的社会价值进行简要的论述，希望对该运动的普及和推广有所帮助。
参考文献：
[1]钟文.激活游泳的多元价值[N].人民日报，2017-07-31 （023）.
[2]岳骁.“7.16全民游泳健身周”活动开展的社会价值研究[D].北京体育大学，2017.
[3]彭月亮，杨志华.游泳运动价值功能问题与途径研究[J].湖北体育科技，2016，35 （12）：1080-1082.
[4]彭月亮.体育新常态下游泳运动的社会价值功能研究[D].武汉体育学院，2016.