在去年底举行的中央经济工作会议上，“去产能”被列为2016年经济发展五大任务之首，传统行业的结构性改革势在必行。在这个过程中，新媒体成为传统行业谋求转型升级的有力工具之一，诸多传统行业正兴起一股“新媒体+”热潮。
　　“新媒体+”重塑商业形象
　　7月7日，国内钢铁行业首个由企业共同发起、自愿加入的新媒体运营组织——“钢铁行业新媒体联盟”在杭州正式成立。该联盟首批成员达30家，被称为钢铁行业的“G30”。
　　一直以来，钢铁行业呈现给外界污染严重、不赚钱、行业衰落等陈旧形象，而依靠传统的电视、平面媒体宣传显然无法从根本上扭转人们对钢铁行业的“刻板印象”，而成立这个“联盟”，正是钢铁行业内的骨干企业试水新媒体，打造业内新媒体运营交流平台的举措。
　　无独有偶。传统照明企业也在纷纷利用新媒体提高美誉度。国内主要的灯具品牌企业纷纷开始通过微信、微博、APP来创造和改造已有的传统商业模式，迎接网络经济高潮的到来。
　　传统行业的现实需求
　　传统行业为何选择新媒体作为突围的方式之一？
　　在移动互联网盛行的当下，人们的消费形式和习惯也发生了重大变化，逐渐开始向多元化方向发展，新媒体也不再只限于社交领域，更成为企业和商家提升企业形象、拓展渠道的重要途径。
　　而对于传统行业来说，这种“新媒体+”被越来越多的人所认可。如今服装、家居、食品、地产等传统行业，不仅各大知名厂商有自己的微信宣传平台，诸多名不见经传的品牌通过新媒体平台“火了一把”，这为一些处在困境当中的传统行业提供了借鉴。
　　以钢铁行业为例。当前，我国钢铁行业正面临着严峻的发展形势，迫使钢铁行业营销向更加低廉、高效的方式转变。而“钢铁行业新媒体联盟”的成立，目的就是集结企业力量，打造专属新媒体平台，促进行业内资源共享、信息共享以及传播力的矩阵式扩散。
　　新媒体应用方兴未艾
　　事实上，传统行业对于新媒体的探索一直没有停止过，其传播形式也发生着日新月异的变化。以微博、微信等为主的社交网络成为社会的主要信息分享和交流平台，也诞生了包括手机APP等直接面向移动网络而生的工具和应用，更利于企业为公众提供个性化的信息。
　　新媒体时代，社会信息的传播无论从深度还是从广度上都发生了颠覆性的变化。这对于亟待转型升级的传统行业来说，既是“不进则退”的挑战，又是扬帆起航的机遇。