【摘 要】
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从媒体信息传播的角度看，微博强化了信息传播的即时性；使信息从传统的单向传递变成双向互动；使官方不够完整的信息发布和传播方式得到一定程度的修正；使舆论监督更加公开透明。那么，传统媒体应如何利用微博优势，做好新闻报道呢？ 一是利用微博实现更快传播，抢占信息传播制高点。 二是通过微博与网友互动，实现与传播对象“零距离”沟通。传统媒体可以在微博上推出话题让网友共同参与，将网友的精彩观点和精彩内容刊发在
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从媒体信息传播的角度看，微博强化了信息传播的即时性；使信息从传统的单向传递变成双向互动；使官方不够完整的信息发布和传播方式得到一定程度的修正；使舆论监督更加公开透明。那么，传统媒体应如何利用微博优势，做好新闻报道呢？
一是利用微博实现更快传播，抢占信息传播制高点。
二是通过微博与网友互动，实现与传播对象“零距离”沟通。传统媒体可以在微博上推出话题让网友共同参与，将网友的精彩观点和精彩内容刊发在栏目里。这种开放、互动式的传播方式，一方面整合了原有的优质资源，另一方面在与新的信息资源的对接和融合中深化了新闻资源的价值。
三是利用微博平台进行品牌营销，扩大媒体影响力。传统媒体除开通以自身品牌命名的官方微博外，媒体内各编辑、记者、栏目等还可以在同一微博平台上开通微博，各微博间相互关注、相互转发，从而形成一个微博群，实现对媒体品牌的共同营销。
（何志强/《新闻前哨》）
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