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胡锦涛在视察人民日报社时强调，舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。必须不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性。要不断提高舆论权威性、公信力、影响力。在社会新闻宣传领域，大众媒介尤其是主流媒体不仅具有反映、表达社会舆论的作用，而且还具备组织以及引导社会舆论的功能。因此，把握好社会主流媒体的宣传方向尤为重要。同样，在高校新闻宣传中，党委宣传部新闻中心下设的校报、电视台、广播台、校园网等主流媒体就成为了高校这一群体的舆论风向标。