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后现代时期可以说是从20世纪60年代之后逐渐形成的。20世纪60年代，是美国广告业上的变革时期及导致了“创造性革命”的时期。一些新的广告公司把广告制作的重点放在了创新意识上，注重宣传产品的本身品质，以美的、幽默的、新颖的形式艺术来引起观众的兴趣。广告的侧重点逐渐从产品的性能转向了形象与个性，广告人的目光逐渐从专注于产品转向分析、研究消费者心理，