中国联通“沃”的推出落后了中国电信“天翼”和中国移动“G3”大半年，但中国联通“沃”品牌的推出似乎是有备而来，意图后发制人，相比于中国电信“天翼”和中国移动“G3”的单纯，“沃”似乎更加丰满，承担着更多责任。
　　相比于中国电信“天翼”和中国移动“G3”推出后的波澜不惊，中国联通“沃”的推出，却引起了极大反响，业内人士对中国联通“沃”的评价负面较多，这主要集中于品牌标识和品牌经营两方面。
　　中国联通宣称品牌标识“沃”是我国通信运营商首次使用单一主品牌策略。新标识为英文字母“WO”和汉字“沃”共同组成，没有明显3G字样；细分为“沃·商务”、“沃·生活”和“沃·时尚”三大子品牌，标识以蓝色、绿色和橘黄色区分。全业务品牌“沃”将统领联通旗下所有业务。
　　通过中国联通“沃”的网站介绍，定义“沃”品牌，是由惊喜口语“WO”而来，“沃”品牌代表的是想象力释放带来的无限惊喜，也表示对未来科技时代的一种惊叹。
　　中国联通最新出的视频中如此解释：“沃”这个字来自《资治通鉴》里的“沃野万里”。沃在中国古汉语中为灌溉之意，形容水草肥美，中国古人常用其来形容丰富、肥美、吉祥等事物。从甲骨文的“山”与“日”中，找到了“沃”的雏形。
　　由此可以看出，中国联通“沃”品牌的诠释和定义是煞费苦心，笔者认为南于企业想让“沃”这个品牌承载太多的东西，反而削弱了标识的单纯性。
　　中国电信“天翼”和中国移动“G3”LOGO造型则都是一个圈。中国移动“G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中的水墨丹青和朱红印章，以现代手法加以简约化设计。
　　“天翼”LOGO是一朵由e变形而成的祥云。整个LOGO以e为主，与翼字谐音，体现与互联网及信息应用的相关性；变形e字形似云彩，代表“天翼”将人们带入自由自在移动互联网时代。
　　“G3”巧在独占，标识跟名称合二为一；“天翼”巧在含义，但略显复杂，名称、标识、英文名相互独立，需要融合。中国联通“沃”标识和名称看似关联，但标识现代，名称却传统，而单字的品牌名称虽然易于传播，但也容易被恶搞，“沃”作为一个业务品牌设计过于复杂，笔者认为中国联通不如重点强化标识“WO”。就像GOOGLE最初推广中文名称“谷歌”也煞费心思，但消费者记忆的还是GOOGLE。企业过于复杂的品牌命名，会让消费者敬而远之。
　　当然，品牌的成功运作是各种因素的合力形成的，单从LOGO本身很难看出其发展前景。只要运作得力，任何LOGO都会成为市场宠儿。
　　中国移动从2008北京奥运前夕就率先推广3G概念，其宣传点集中在可视频的功能上，但重点还是推广网络TD-CDMA的概念，毕竟中国移动3G牌落后于竞争对手，但推广一直不温不火，倒让中国电信“天翼”在推广3G概念上占了先机，获得了压倒性气势，中国移动调整策略推出“G3”品牌，也是无奈之举，“G3”与3G的巧妙融合有其好处，也有局限，局限在于3G网络升级后，品牌得不到升级。
　　中国移动“G3”造势，强调引领3G生活，在品类声音上占得了先机，而中国电信“天翼”在网络和应用上做足了功夫，它能请得动网易、微软、GOOGLE中国区的最高领导人为它摇旗呐喊，显然是下了血本的，但其重点更在互联网应用，对于手机的应用其实没有押宝。
　　中国联通的广告表现似乎是卯足了劲想跟消费者套近乎，但如果不能在应用上给消费者丰富的体验和价格的优惠，这种个性的表达能否获得消费者认可，还是疑问，如果说联通品牌定位中的时尚群体还可以突出个性，那么其商务和家庭群体用“WO”就存在问题。还有，联通针对不同消费者群体的延伸标识，会削弱其主品牌的诉求力度，分散甚至混淆公众对其主品牌的注意力，而同时定位于三个不同需求和个性的群体，在品牌经营上更是需要深厚的功夫。