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随着电子商务的发展,消费者的注意力发生了转移,由此带来线下品牌门店与消费者之间的距离被日益拉大,为适应这一新的市场环境,整合线上线下的传播,快闪店作为一种新型的营销模式应运而生。法国奢侈品品牌香奈儿以自身的品牌声量,打造快闪店的形式形成了吸引消费者的注意力、引领市场的独特思路。本文以香奈儿在2018年打造的CHANEL Coco游戏厅为例,简析品牌快闪店打动消费者的策略。