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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）03-000-02
摘 要 20世纪90年代中期以来，在社会主义市场经济体制推动下，体育赞助业在高校蓬勃发展起来。通过体育赞助，高校可以获得来自赞助企业的资金和物质支持，用以弥补体育活动资金的不足，有利于推动高校体育活动及高水平运动队的发展，体育赞助还可以增强大学生的社会实践能力，促进大学生素质教育的开展。
关键词 广西高校 体育赞助 产业现状
一、学校体育赞助与体育赛事资源开发的现状
（一）对学校体育文化活动的赞助
在校田径运动会、各篮球赛事、校体育文化节等体育文化活动中，李宁等运动品牌和中国电信、移动等企业利用学校体育场馆广告、横幅的形式进行商标或企业理念口号的宣传，并对于活动给予一定的经费支持。其中規模较大的是北京明道文化传播有限公司在广西民族大学校园内举办的“安踏广西民族大学水泥户外篮球联赛”，比赛全过程公司独家拥有与“活动”有关的商业权益，包括赛事冠名、场地广告、横幅、赛事装备、赞助品牌展示、品牌大篷车进校园等活动，校方获得甲方提供的活动经费与赞助装备。活动的成功举办对促进校园篮球文化的建设、增强校园精神文明建设起到重大的作用。
（二）对学校足球和龙舟高水平运动队的赞助
学校足球和龙舟两个高水平运动队，都拥有相对固定的赞助企业。广西民族大学男子足球队在南宁市足球联赛、广西足球超级联赛中，全国大学生足球联赛中，广西汉军集团对广西民大足球队实行全程赞助，包括装备、差旅、食宿等，而球队也以优异的成绩为汉军集团赢得盛誉，实现了双赢。广西民族大学的龙舟项目以优异的成绩闻名于各高校，每到龙舟赛季，慕名前来的赞助企、事业单位较多，较充足的赞助经费为队员们赢得了先进的龙舟竞赛设备，为队伍赢得了参加高水平龙舟大赛的宝贵机会，队员训练、竞赛的积极性空前高涨，成绩进步大，为学校与赞助企业赢得了良好的口碑。
（三）对学校承办的体育赛事进行的赞助。
学校承办的体育赛事，主要有：广西教育厅或体育局举办的全区比赛、全国比赛及学校的各类比赛。例如：“飞利浦”全国大学生足球联赛南片的比赛、全区CUBA大学生篮球选拔赛、全区大学生足球选拔赛、全区高校高水平运动队招收术课测试及广西体育高考等等，这些大学体育赛事资源的开发和推广，无不在大学生中产生了巨大的影响。对这些体育赛事的赞助企业或品牌也最终达到了在大学生消费群体中提高知名度的良好效果。
二、学校体育赞助存在的问题
（一）学校对体育赞助工作的重视程度不够
学校对体育赞助的重要性认识不足，缺乏政策、制度上的支持，在“双赢”的前提下，缺乏专门的管理机构负责体育赞助事项，不能有效构建信任与平等合作以便形成良好的市场关系。受传统思想观念的约束，学校对于体育赞助没有制定相应的制度或指导性意见，造成体育活动赞助规模不够成型。
（二）对高校体育赛事营销人才的培养不够
体育赛事赞助是一项复杂的工作，需要专业的体育赛事营销人才操作，才能使高校体育赛事赞助长期、稳定的发展。目前，广西民族大学体育与健康科学学院以选修课的形式开设了《体育产业与经营管理》、《体育场馆营销理论与实践》课程，但课程的课时数少，选修的学生人数少，学生没有较好的掌握相应的理论知识，缺少实践操作机会，课程与实践相脱节。
（三）缺少完整的体育产业法规来规范学校体育赞助，组织管理力度不够造成赞助方式单一且不稳定
学校举办的体育文化活动，例如每年一届的校田径运动会、各篮球赛事、体育文化节等体育活动，体育赞助活都由校、各学院的学生会运作，受能力所限，赞助的类别单一，结构不尽合理。赞助方式的单一性造成许多商家对赞助高校体育赛事兴趣不大，造成赞助商队伍不稳定；校园体育赞助活动由学生运作，由于组织管理力度不够，操作不够规范，在管理方面存在较多的问题，例如资金流向缺少透明度，资源严重浪费，效益不高
（四）对学校丰富的体育资源宣传力度不够，造成学校体育场馆资源的极大浪费
随着全民健身的深入开展，健身人群发展壮大，各种赛事逐渐增多，学校拥有设备完善的乒乓球馆，羽毛球馆，网球馆，篮球馆，足球场，游泳场等。但是由于对学校的运动健身场地缺乏有效的市场营销，造成我校的运动场地在课余休息日、节假日大量空置，使体育场地资源极大浪费。同时，学校的体育活动缺乏与社会的交流和合作，使学校体育的功能与优势未能在促进全民健身的发展方面得到充分的发挥。企业还没有把学校体育运动作为企业发展的一个环节，没有把校园体育文化作为企业文化的延伸来发展。
三、学校体育赞助与体育赛事资源开发的对策
（一）学校要解放思想，转变观念，树立市场营销意识
体育赞助是赞助双方共同获得利益的事业，不是捐赠，是各取所需，学校领导、体育管理部门，要解放思想，转变观念，树立市场营销意识，充分认识到体育赞助对高校体育事业的发展有很大的促进作用，对体育赞助应该持积极态度。有关部门应鼓励企业、公司和个人对学校体育事业进行商业性赞助。
（二）制定扶持高校体育产业发展的政策，建立赞助企业与学校之间的双赢机制
制定相关的扶持高校体育产业发展的政策，鼓励企业、公司和个人对学校体育事业的投资，吸引更广大的商家、企业对学校体育事业进行赞助。对学校体育赞助的概念、性质、程序、优惠政策和权益保障等问题给予明确的规定，以确保学校体育赞助工作的法制化、规范化、市场化和公开化。学校应成立专门的体育赛事赞助领导小组，对学校和企业在赞助方面的各项相关文件进行整理、审查和修改，使之更加完善和有效。制定体育赞助发展规划，明确人员分工，使学校体育赞助工作有序、合理的发展，制定相应政策，鼓励企业、个人赞助学校体育运动，让其对赞助学校体育充满兴趣与信心，使体育赞助成为二者之间的合作桥梁，为学校体育、学生身体健康做出贡献。 （三）学校要加强对自身体育资源市场开发与宣传的力度
1.努力打造学校体育文化活动中的品牌赛事。努力打造学校高水平的体育赛事，从扩大赛事规模，增加赛事参与人数，提高参赛队伍的技术水平等方面扩大比赛的影响力，通过高水平的校园赛事体现体育精神，充分展示体育的魅力，以吸引更多的社会关注。赛事在校园与社会上的影响力越大，关注度越高，赞助商的赞助热情会越高涨。
2.努力加强学校高水平运动队建设，提高竞赛成绩，扩大学校知名度。我校的龙舟与足球两个高水平运动队应加强专项训练，努力提高运动员的素质与运动技术水平，提高竞赛成绩，因为水平高、知名度高的运动员与运动队具有更强的魅力，会受到更多的媒体关注，也容易成为学生心目中的“偶像”或“榜样”，具有很强的号召力或感染力，所以高水平运动队容易成为赞助商们亲睐的赞助对象，赞助商提供的赞助为运动员的训练与比赛提供了物质保障，赞助商通过高水平运动队的自身魅力与影响力，依靠媒体的宣传扩大了赞助企业的知名度，得到更高的效益回报。
3.进一步做好学校体育场地的市场营销工作，多承办体育赛事。我校拥有良好的运动场地资源，学校要有计划的做好场地资源的宣传，多承办各级各类体育赛事，既能够充分利用场地资源，又能够在赛事中寻求各类赞助，不但提高了学校知名度，又能够使更多的企业、公司认识到高校体育资源市场是一个潜在的大市场，增加对我校体育资源的投资力度。
4.重视加强宣传工作，包括对高校体育资源市场与赞助企业的宣传。为高校体育与赞助商更好的合作与共同发展，形成良性循环，要重视加强宣传工作，包括对高校体育资源市场的宣传与对赞助企业的宣传。通过对高校自身体育资源的推广与宣传，让越来越多的企业、公司意识到对高校体育资源的赞助是提升公司企业形象、扩大知名度、发展企业文化的有效途径。而高校内通过宣传媒體，例如广播站、校园网、宣传栏等对目标消费群体进行企业与产品的宣传，在赛事中可以开展相关活动，例如评选最佳啦啦队、最佳产品形象代言人等活动加强品牌宣传，达到高校与赞助企业双赢。
（四）重视对高校体育赛事营销人才的培养
体育赛事赞助是一项复杂的工作，需要专业的体育赛事赞助人才操作，才能使高校体育赛事赞助长期、稳定的发展。高校要加强对专业赛事赞助人才的培养。可以引进具有实践经验的体育赛事营销专业人才，对高校体育专业学生开设体育营销相关课程。仅掌握理论知识是远远不够的，要让学生参与到学校体育赛事赞助的全过程中来，包括对策划、组织实施、媒体宣传等各环节的参与，使学生将体育营销的理论知识转化为实践能力，并重视实践过后的总结，在总结中进步。在高校内定期举办体育赛事营销的培训，使学生的体育营销专业理论知识与实践能力得到进一步的提高。
参考文献：
[1] 金占吸.我国体育产业的现状与发展前景[J].清华大学学报（哲学社会科学版）.1999（3）：31-34.
[2] 李艳杰，贾文伟.制约我国高校体育赞助的因素与发展对策[J].商场现代化.2007.3（497）.
[3] 王国营，王伟.高等院校体育赞助现状与发展对策研究[J].河南商业高等专科学校学报.2004.17（6）.
[4] 谌凯，刘勇.对我国高校体育赞助制约因素的分析及策略研究[J].河北体育学院学报.2007.21（1）.
[5] 蔡俊五.体育赞助的起源、地位和魅力[J].北京体育师范学院学报.1999.11（4）.
[6] 王红.体育赞助与体育市场化运作[J].广州体育学院学报.2003.23（6）.
摘 要 20世纪90年代中期以来，在社会主义市场经济体制推动下，体育赞助业在高校蓬勃发展起来。通过体育赞助，高校可以获得来自赞助企业的资金和物质支持，用以弥补体育活动资金的不足，有利于推动高校体育活动及高水平运动队的发展，体育赞助还可以增强大学生的社会实践能力，促进大学生素质教育的开展。
关键词 广西高校 体育赞助 产业现状
一、学校体育赞助与体育赛事资源开发的现状
（一）对学校体育文化活动的赞助
在校田径运动会、各篮球赛事、校体育文化节等体育文化活动中，李宁等运动品牌和中国电信、移动等企业利用学校体育场馆广告、横幅的形式进行商标或企业理念口号的宣传，并对于活动给予一定的经费支持。其中規模较大的是北京明道文化传播有限公司在广西民族大学校园内举办的“安踏广西民族大学水泥户外篮球联赛”，比赛全过程公司独家拥有与“活动”有关的商业权益，包括赛事冠名、场地广告、横幅、赛事装备、赞助品牌展示、品牌大篷车进校园等活动，校方获得甲方提供的活动经费与赞助装备。活动的成功举办对促进校园篮球文化的建设、增强校园精神文明建设起到重大的作用。
（二）对学校足球和龙舟高水平运动队的赞助
学校足球和龙舟两个高水平运动队，都拥有相对固定的赞助企业。广西民族大学男子足球队在南宁市足球联赛、广西足球超级联赛中，全国大学生足球联赛中，广西汉军集团对广西民大足球队实行全程赞助，包括装备、差旅、食宿等，而球队也以优异的成绩为汉军集团赢得盛誉，实现了双赢。广西民族大学的龙舟项目以优异的成绩闻名于各高校，每到龙舟赛季，慕名前来的赞助企、事业单位较多，较充足的赞助经费为队员们赢得了先进的龙舟竞赛设备，为队伍赢得了参加高水平龙舟大赛的宝贵机会，队员训练、竞赛的积极性空前高涨，成绩进步大，为学校与赞助企业赢得了良好的口碑。
（三）对学校承办的体育赛事进行的赞助。
学校承办的体育赛事，主要有：广西教育厅或体育局举办的全区比赛、全国比赛及学校的各类比赛。例如：“飞利浦”全国大学生足球联赛南片的比赛、全区CUBA大学生篮球选拔赛、全区大学生足球选拔赛、全区高校高水平运动队招收术课测试及广西体育高考等等，这些大学体育赛事资源的开发和推广，无不在大学生中产生了巨大的影响。对这些体育赛事的赞助企业或品牌也最终达到了在大学生消费群体中提高知名度的良好效果。
二、学校体育赞助存在的问题
（一）学校对体育赞助工作的重视程度不够
学校对体育赞助的重要性认识不足，缺乏政策、制度上的支持，在“双赢”的前提下，缺乏专门的管理机构负责体育赞助事项，不能有效构建信任与平等合作以便形成良好的市场关系。受传统思想观念的约束，学校对于体育赞助没有制定相应的制度或指导性意见，造成体育活动赞助规模不够成型。
（二）对高校体育赛事营销人才的培养不够
体育赛事赞助是一项复杂的工作，需要专业的体育赛事营销人才操作，才能使高校体育赛事赞助长期、稳定的发展。目前，广西民族大学体育与健康科学学院以选修课的形式开设了《体育产业与经营管理》、《体育场馆营销理论与实践》课程，但课程的课时数少，选修的学生人数少，学生没有较好的掌握相应的理论知识，缺少实践操作机会，课程与实践相脱节。
（三）缺少完整的体育产业法规来规范学校体育赞助，组织管理力度不够造成赞助方式单一且不稳定
学校举办的体育文化活动，例如每年一届的校田径运动会、各篮球赛事、体育文化节等体育活动，体育赞助活都由校、各学院的学生会运作，受能力所限，赞助的类别单一，结构不尽合理。赞助方式的单一性造成许多商家对赞助高校体育赛事兴趣不大，造成赞助商队伍不稳定；校园体育赞助活动由学生运作，由于组织管理力度不够，操作不够规范，在管理方面存在较多的问题，例如资金流向缺少透明度，资源严重浪费，效益不高
（四）对学校丰富的体育资源宣传力度不够，造成学校体育场馆资源的极大浪费
随着全民健身的深入开展，健身人群发展壮大，各种赛事逐渐增多，学校拥有设备完善的乒乓球馆，羽毛球馆，网球馆，篮球馆，足球场，游泳场等。但是由于对学校的运动健身场地缺乏有效的市场营销，造成我校的运动场地在课余休息日、节假日大量空置，使体育场地资源极大浪费。同时，学校的体育活动缺乏与社会的交流和合作，使学校体育的功能与优势未能在促进全民健身的发展方面得到充分的发挥。企业还没有把学校体育运动作为企业发展的一个环节，没有把校园体育文化作为企业文化的延伸来发展。
三、学校体育赞助与体育赛事资源开发的对策
（一）学校要解放思想，转变观念，树立市场营销意识
体育赞助是赞助双方共同获得利益的事业，不是捐赠，是各取所需，学校领导、体育管理部门，要解放思想，转变观念，树立市场营销意识，充分认识到体育赞助对高校体育事业的发展有很大的促进作用，对体育赞助应该持积极态度。有关部门应鼓励企业、公司和个人对学校体育事业进行商业性赞助。
（二）制定扶持高校体育产业发展的政策，建立赞助企业与学校之间的双赢机制
制定相关的扶持高校体育产业发展的政策，鼓励企业、公司和个人对学校体育事业的投资，吸引更广大的商家、企业对学校体育事业进行赞助。对学校体育赞助的概念、性质、程序、优惠政策和权益保障等问题给予明确的规定，以确保学校体育赞助工作的法制化、规范化、市场化和公开化。学校应成立专门的体育赛事赞助领导小组，对学校和企业在赞助方面的各项相关文件进行整理、审查和修改，使之更加完善和有效。制定体育赞助发展规划，明确人员分工，使学校体育赞助工作有序、合理的发展，制定相应政策，鼓励企业、个人赞助学校体育运动，让其对赞助学校体育充满兴趣与信心，使体育赞助成为二者之间的合作桥梁，为学校体育、学生身体健康做出贡献。 （三）学校要加强对自身体育资源市场开发与宣传的力度
1.努力打造学校体育文化活动中的品牌赛事。努力打造学校高水平的体育赛事，从扩大赛事规模，增加赛事参与人数，提高参赛队伍的技术水平等方面扩大比赛的影响力，通过高水平的校园赛事体现体育精神，充分展示体育的魅力，以吸引更多的社会关注。赛事在校园与社会上的影响力越大，关注度越高，赞助商的赞助热情会越高涨。
2.努力加强学校高水平运动队建设，提高竞赛成绩，扩大学校知名度。我校的龙舟与足球两个高水平运动队应加强专项训练，努力提高运动员的素质与运动技术水平，提高竞赛成绩，因为水平高、知名度高的运动员与运动队具有更强的魅力，会受到更多的媒体关注，也容易成为学生心目中的“偶像”或“榜样”，具有很强的号召力或感染力，所以高水平运动队容易成为赞助商们亲睐的赞助对象，赞助商提供的赞助为运动员的训练与比赛提供了物质保障，赞助商通过高水平运动队的自身魅力与影响力，依靠媒体的宣传扩大了赞助企业的知名度，得到更高的效益回报。
3.进一步做好学校体育场地的市场营销工作，多承办体育赛事。我校拥有良好的运动场地资源，学校要有计划的做好场地资源的宣传，多承办各级各类体育赛事，既能够充分利用场地资源，又能够在赛事中寻求各类赞助，不但提高了学校知名度，又能够使更多的企业、公司认识到高校体育资源市场是一个潜在的大市场，增加对我校体育资源的投资力度。
4.重视加强宣传工作，包括对高校体育资源市场与赞助企业的宣传。为高校体育与赞助商更好的合作与共同发展，形成良性循环，要重视加强宣传工作，包括对高校体育资源市场的宣传与对赞助企业的宣传。通过对高校自身体育资源的推广与宣传，让越来越多的企业、公司意识到对高校体育资源的赞助是提升公司企业形象、扩大知名度、发展企业文化的有效途径。而高校内通过宣传媒體，例如广播站、校园网、宣传栏等对目标消费群体进行企业与产品的宣传，在赛事中可以开展相关活动，例如评选最佳啦啦队、最佳产品形象代言人等活动加强品牌宣传，达到高校与赞助企业双赢。
（四）重视对高校体育赛事营销人才的培养
体育赛事赞助是一项复杂的工作，需要专业的体育赛事赞助人才操作，才能使高校体育赛事赞助长期、稳定的发展。高校要加强对专业赛事赞助人才的培养。可以引进具有实践经验的体育赛事营销专业人才，对高校体育专业学生开设体育营销相关课程。仅掌握理论知识是远远不够的，要让学生参与到学校体育赛事赞助的全过程中来，包括对策划、组织实施、媒体宣传等各环节的参与，使学生将体育营销的理论知识转化为实践能力，并重视实践过后的总结，在总结中进步。在高校内定期举办体育赛事营销的培训，使学生的体育营销专业理论知识与实践能力得到进一步的提高。
参考文献：
[1] 金占吸.我国体育产业的现状与发展前景[J].清华大学学报（哲学社会科学版）.1999（3）：31-34.
[2] 李艳杰，贾文伟.制约我国高校体育赞助的因素与发展对策[J].商场现代化.2007.3（497）.
[3] 王国营，王伟.高等院校体育赞助现状与发展对策研究[J].河南商业高等专科学校学报.2004.17（6）.
[4] 谌凯，刘勇.对我国高校体育赞助制约因素的分析及策略研究[J].河北体育学院学报.2007.21（1）.
[5] 蔡俊五.体育赞助的起源、地位和魅力[J].北京体育师范学院学报.1999.11（4）.
[6] 王红.体育赞助与体育市场化运作[J].广州体育学院学报.2003.23（6）.