【摘 要】
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对微博活动效果的影响因素进行研究能够为企业制定微博营销策略提供有价值的参考。研究确定了微博活动效果的评估指标,活动效果主要通过转发数和评论数进行衡量,进而利用相关
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对微博活动效果的影响因素进行研究能够为企业制定微博营销策略提供有价值的参考。研究确定了微博活动效果的评估指标,活动效果主要通过转发数和评论数进行衡量,进而利用相关分析、聚类分析、决策树分类,探究活动效果的影响因素。实验结果表明,粉丝数对微博活动效果具有正向影响,较长的活动持续时间和较高的活动奖品价值会带来较好的活动效果。
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