【摘 要】
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谈及国产品牌的文化自信话题,大多消费者便显得兴趣索然,觉得国产品牌总是不及“外来和尚”好念经,而无论从质量还是品牌文化,国产品牌似乎也没有给国人交出多少满意的答卷,
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谈及国产品牌的文化自信话题,大多消费者便显得兴趣索然,觉得国产品牌总是不及“外来和尚”好念经,而无论从质量还是品牌文化,国产品牌似乎也没有给国人交出多少满意的答卷,在国际市场上,消费者熟知且喜欢的中国品牌非常少。然而飞跃球鞋却是个特殊的个例,由于被法国人买断了品牌的海外拥有权,且经过一系列产品升级与推广后,摇身一变成为了欧美国家的新潮牌,甚至被媒体认为有威胁到匡威的品牌地位。反观国内的飞跃球鞋,还是海外“飞跃”几十分之一的价格,依旧无人问津,靠蹭海外“飞跃”的热度勉强经营。本文从品牌的建立与经营的角度分析
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