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在历经十多年风雨洗礼之后，中国房地产业竞争日益加剧，随着消费者日趋成熟和市场环境复杂多变，一些优秀的地产商不约而同地将经营的重点转向企业整体品牌塑造，通过楼盘品质、品位和服务功能等，树立企业自身良好的品牌，借此确立市场竞争优势，开展有效的营销活动。可以预见，房地产营销必将步人品牌营销的时代，而有效开展品牌营销的基础和灵魂便是正确的品牌定位。