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电视包装一方面是为电视播出机构建立品牌，提升影响力、提高收视率和广告额服务的，另一方面也为观众提供了更为新鲜、更具冲击力的视听享受。然而，目前的电视包装质量良莠不齐，究其原因，是由于电视包装在频道品牌经营的过程中，在认知层面、制作层面和运营层面上都存在诸多误区。
认知层面的误区
电视包装的认知，就是指各级电视媒体、频道的主管部门、主要负责人对电视包装的认识。这一认识影响了频道品牌建立的成败。现今电视播出机构没有人否认频道整体包装是电视频道新的增长点，但在认识深浅和资金投入上存在差异。
认为电视包装就是给频道穿件漂亮的新衣服。这种认知使电视包装成为一种短期制胜法宝，有些频道的包装一年更改一次，甚至多次，造成视觉识别系统混乱，观众不看台标，根本不知道是什么台。
这一误区的错误在于把电视包装看成电视频道的救命稻草。其实包装只是频道经营中的一个组成部分，它仅仅是收视率的促进因素，而非决定因素。
认为电视包装的投入产出不成比例。投入产出比，顾名思义就是投入与产出的金额比例，比值越大，证明运作越成功。拿目前一些知名栏目来说，一年的投入平均在700万到800万元，而栏目仅广告收益方面就可达6000万到7000万元。在电视产业化经营的今天，投入产出比已成为衡量一档栏目、一个频道运营质量的重要标尺。频道总监们往往存在这样的困惑，一个短短几分钟的宣传片要价动辄上万元，同样多的资金用在节目制作上，却可以做出30分钟的专题。并且宣传片的播出看不到显性效益，而专题片即刻可以发行，见到产出。清华同方今秒动画文化发展有限公司董事长王亚东一语点醒梦中人：“我们要告诉频道总监们，你是这个企业的负责人，现在这个企业的产品需要做市场推广，这笔钱应该花。”
制作层面的误区
电视包装的制作从广义上讲是从品牌现状分析到包装评估体系的整个过程，狭义讲就是LOGO、色彩、风格、声音、运动、字体、资产和人员这些具体元素的整合。
冲破“大气”流。专业电视包装公司听到客户说得最多的词可能就是“大气”了。大气风格在电视包装初兴起时占据了绝大部分市场，专业的包装公司也因之赚得盆满钵满。直到现在，大气的包装风格仍占据着荧屏的主流。大气本没有错，但要看其是否与频道本身的气质相符。
大气风格并不是放之四海皆准的。电视品牌经营以频道定位为根基，生活、文艺、影视等专业频道不断涌现，多元的定位要求多元的包装。“大气”流正在逐渐退出舞台，这是电视包装创新的一个契机。湖南电视台购物频道的包装以红色为主色调，运用卡通风格，传达了活泼轻松的概念，不失为一种创新。
重看不重听。频道在建立品牌的过程中，声音元素有时会起到事半功倍的作用。举一个品牌节目的例子，中央电视台《新闻联播》的开篇音乐自1988年3月启用起，已有20年没有换过，而片头动画已更迭多次。现在人们一听到那短短16秒的乐曲，就会想起《新闻联播》。声音识别比画面识别更易进入观众的内心。
在电视包装业界，听觉识别系统的建立越来越受到重视，但在实际操作中，听觉识别系统被曲解了，很多频道将“您现在收看的是……”的语音提示作为重要的音频标识，忽略了主题音乐和效果声的运用。人声的语音提示传播效果更直接，但就电视视听结合的艺术形式来讲，它是最低等的。电视包装是一种艺术创作的过程，讲求声画同步，主题曲、效果声同画面的丝丝入扣，会产生不同凡响的传播效果。
运营层面的误区
一整套的频道包装设计制作出台后，如何能达到最大的传播效果是电视包装运营层面所要针对的问题，主要表现在编播、日常维护和离播包装上。
播出中的鸡肋。“食之无味，弃之可惜”的鸡肋效应一是指部分观众对包装宣传的态度。相对于广告，宣传片传递了频道理念和频道未来的播出信息，在制作上也更具观赏价值，观众觉得应该看，但电视台播出时采用集中打包做法，把很多同类型、不同内容的宣传片放在同一包装宣传时段播出，观众又觉得很不耐烦，看了一遍后，很难记住每个节目的播出时间。
传统的编排理念只重视节目和广告的时间安排，在节目与广告播出的间隙，电视包装宣传片鸡肋般生存着，这是一种巨大的资源浪费。近年来，随着频道品牌概念的深入，编排的重要性日渐凸显。包装宣传片在节目广告中穿针引线，发挥着建立频道风格方面的功效。这一点已在业界达成共识。但究竟什么样的播出格式才能最有效地发挥包装宣传片的效果？国际上通行的是“3次／7次”法则，即一个宣传片播出3次会给观众留下印象，播出7次观众会记住相关信息。
对离播包装轻描淡写。电视频道的整体包装在播和离播两个方面。“在播包装”指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用，即电视营销组合中“宣传”中的音视频宣传部分；“离播包装”是指非广播媒体的报纸、杂志、电台、网站、信笺、名片、促销礼品、户外广告（车载、公告牌）等的设计。
现今的诸多电视台在频道品牌建立的过程中，对“离播包装”只是轻描淡写地做些宣传板，在网站上做节目播出表而已。其实如果将电视频道作为品牌来运作，就要利用一切可以利用的宣传手段将品牌推广出去。有些电视频道存在这样的误区，认为自身是媒体，是商家发布广告的平台，利用自身的优势就够了。其实在电视频道竞争日趋白热化的今天，单靠电视台自己宣传自己是不够的。与平面媒介、户外媒介、电子媒介联手，发挥各媒介的优势，才是上上之选。
（作者单位：郑州电视台）
编校：施宇
认知层面的误区
电视包装的认知，就是指各级电视媒体、频道的主管部门、主要负责人对电视包装的认识。这一认识影响了频道品牌建立的成败。现今电视播出机构没有人否认频道整体包装是电视频道新的增长点，但在认识深浅和资金投入上存在差异。
认为电视包装就是给频道穿件漂亮的新衣服。这种认知使电视包装成为一种短期制胜法宝，有些频道的包装一年更改一次，甚至多次，造成视觉识别系统混乱，观众不看台标，根本不知道是什么台。
这一误区的错误在于把电视包装看成电视频道的救命稻草。其实包装只是频道经营中的一个组成部分，它仅仅是收视率的促进因素，而非决定因素。
认为电视包装的投入产出不成比例。投入产出比，顾名思义就是投入与产出的金额比例，比值越大，证明运作越成功。拿目前一些知名栏目来说，一年的投入平均在700万到800万元，而栏目仅广告收益方面就可达6000万到7000万元。在电视产业化经营的今天，投入产出比已成为衡量一档栏目、一个频道运营质量的重要标尺。频道总监们往往存在这样的困惑，一个短短几分钟的宣传片要价动辄上万元，同样多的资金用在节目制作上，却可以做出30分钟的专题。并且宣传片的播出看不到显性效益，而专题片即刻可以发行，见到产出。清华同方今秒动画文化发展有限公司董事长王亚东一语点醒梦中人：“我们要告诉频道总监们，你是这个企业的负责人，现在这个企业的产品需要做市场推广，这笔钱应该花。”
制作层面的误区
电视包装的制作从广义上讲是从品牌现状分析到包装评估体系的整个过程，狭义讲就是LOGO、色彩、风格、声音、运动、字体、资产和人员这些具体元素的整合。
冲破“大气”流。专业电视包装公司听到客户说得最多的词可能就是“大气”了。大气风格在电视包装初兴起时占据了绝大部分市场，专业的包装公司也因之赚得盆满钵满。直到现在，大气的包装风格仍占据着荧屏的主流。大气本没有错，但要看其是否与频道本身的气质相符。
大气风格并不是放之四海皆准的。电视品牌经营以频道定位为根基，生活、文艺、影视等专业频道不断涌现，多元的定位要求多元的包装。“大气”流正在逐渐退出舞台，这是电视包装创新的一个契机。湖南电视台购物频道的包装以红色为主色调，运用卡通风格，传达了活泼轻松的概念，不失为一种创新。
重看不重听。频道在建立品牌的过程中，声音元素有时会起到事半功倍的作用。举一个品牌节目的例子，中央电视台《新闻联播》的开篇音乐自1988年3月启用起，已有20年没有换过，而片头动画已更迭多次。现在人们一听到那短短16秒的乐曲，就会想起《新闻联播》。声音识别比画面识别更易进入观众的内心。
在电视包装业界，听觉识别系统的建立越来越受到重视，但在实际操作中，听觉识别系统被曲解了，很多频道将“您现在收看的是……”的语音提示作为重要的音频标识，忽略了主题音乐和效果声的运用。人声的语音提示传播效果更直接，但就电视视听结合的艺术形式来讲，它是最低等的。电视包装是一种艺术创作的过程，讲求声画同步，主题曲、效果声同画面的丝丝入扣，会产生不同凡响的传播效果。
运营层面的误区
一整套的频道包装设计制作出台后，如何能达到最大的传播效果是电视包装运营层面所要针对的问题，主要表现在编播、日常维护和离播包装上。
播出中的鸡肋。“食之无味，弃之可惜”的鸡肋效应一是指部分观众对包装宣传的态度。相对于广告，宣传片传递了频道理念和频道未来的播出信息，在制作上也更具观赏价值，观众觉得应该看，但电视台播出时采用集中打包做法，把很多同类型、不同内容的宣传片放在同一包装宣传时段播出，观众又觉得很不耐烦，看了一遍后，很难记住每个节目的播出时间。
传统的编排理念只重视节目和广告的时间安排，在节目与广告播出的间隙，电视包装宣传片鸡肋般生存着，这是一种巨大的资源浪费。近年来，随着频道品牌概念的深入，编排的重要性日渐凸显。包装宣传片在节目广告中穿针引线，发挥着建立频道风格方面的功效。这一点已在业界达成共识。但究竟什么样的播出格式才能最有效地发挥包装宣传片的效果？国际上通行的是“3次／7次”法则，即一个宣传片播出3次会给观众留下印象，播出7次观众会记住相关信息。
对离播包装轻描淡写。电视频道的整体包装在播和离播两个方面。“在播包装”指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用，即电视营销组合中“宣传”中的音视频宣传部分；“离播包装”是指非广播媒体的报纸、杂志、电台、网站、信笺、名片、促销礼品、户外广告（车载、公告牌）等的设计。
现今的诸多电视台在频道品牌建立的过程中，对“离播包装”只是轻描淡写地做些宣传板，在网站上做节目播出表而已。其实如果将电视频道作为品牌来运作，就要利用一切可以利用的宣传手段将品牌推广出去。有些电视频道存在这样的误区，认为自身是媒体，是商家发布广告的平台，利用自身的优势就够了。其实在电视频道竞争日趋白热化的今天，单靠电视台自己宣传自己是不够的。与平面媒介、户外媒介、电子媒介联手，发挥各媒介的优势，才是上上之选。
（作者单位：郑州电视台）
编校：施宇