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[摘要]面对新时期新闻宣传工作的新形势和新任务，企业新闻宣传工作必须做到坚持宗旨、服务大局，贴近生活、服务社会，积极创新、讲究艺术，提高素质、优化队伍，唱响科学发展、创新发展、和谐发展的主旋律，打好加快发展、深化改革、促进和谐、维护稳定的主动仗，努力为实现油田又好又快发展提供强大的精神动力和舆论支持。
[关键词]新闻 宣传 企业
多年来，油田各级党组织和各级宣传部门按照“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”[1]的要求，唱响科学发展、创新发展、和谐发展的主旋律，打好加快发展、深化改革、促进和谐、维护稳定的主动仗，为推动油田又好又快发展提供了强大的精神动力和舆论支持。在当前经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的新形势下，做好新时期的新闻宣传工作尤为重要，必须积极适应当前形势要求，围绕中心，服务大局，把握导向，贴近实际，贴近群众，贴近生活，凝心聚力，为实现油田持续有效和谐发展提供强有力的舆论环境。
一、服务大局，坚持宗旨，这是做好企业新闻宣传工作的重要前提
作为国有大型企业党报和新闻工作者，必须坚持服务大局，把握好正确的舆论导向，大力弘扬时代主旋律，扎实开展好新闻宣传工作。
要认真把握新形势下新闻宣传工作的新任务和新要求。当前油田新闻宣传 工作的主要任务就是要深入宣传党的十七大、十七届三中全会精神和科学发展观，促进油田持续稳定发展。这就要求新闻宣传工作者必须要树立政治意识、大局意识、责任意识，立场坚定，旗帜鲜明，服务改革发展稳定的大局，紧密围绕油气生产这个中心任务，抓住那些关系大局、影响全局的关键性问题，坚持把油田改革发展作为宣传工作的重点，使新闻宣传更好贴近油田实际，适应新形势下新闻宣传工作的新任务和新要求，有效发挥阵地优势，成为推动企业发展的动力。
要大力宣传上级的决策部署和当前形势。围绕油田当前积极应对低油价、保稳产双重压力的严峻形势和履行的国有企业社会责任，加强新闻宣传工作。围绕涉及重大政治原则问题、队伍和谐稳定和职工群众切身利益等问题，及时正面进行宣传引导。围绕各单位和广大职工群众在生产经营实践中总结出的经验做法，以及涌现出的先进事迹，加大宣传报道力度，深度挖掘职工群众中的“亮点”和“闪光点”，以点带线，以线带面，把广大干部职工的思想认识统一到上级党组织的部署要求上来，把力量和智慧凝聚到奋发有为、干事创业上来。
要加大对油田愿景目标的宣传力度。当前和今后一个时期，就是要围绕油田的愿景目标和发展思路加大宣传力度，让全体干部职工理解“百年创新，百年胜利”长远目标、“三保一稳”阶段性目标的深刻含义和重要意义，明确为实现以上愿景目标所采取的“三大战略”、“三大创新”、“五大和谐工程”等一系列措施，激发广大干部职工的工作积极性和能动性，形成上下一心、迎难而上、共克时艰的良好局面。
二、贴近生活，服务社会，这是做好企业新闻宣传工作的基本要求
胡锦涛总书记对做好新闻宣传工作十分重视，为我们做好新闻宣传工作提出了明确要求。作为企业新闻宣传工作者，要在贴近生活、服务社会上下功夫，充分发挥舆论阵地的作用，不断提高新闻宣传的针对性、实效性和感染力。
要贴近实际，发挥其激励调节作用。就是要立足于油田改革发展稳定的实际，如实反映油田加快发展、深化改革、强化管理、构建和谐、维护稳定等工作实践。深入生产一线，捕捉基层动态信息，反映群众精神风貌，展示基层创新创效成就。结合稳定工作存在的热点难点问题，通过多种渠道和方式，将油田政策及惠民措施宣传到位，有针对性地解疑释惑，真正把贴近实际的要求，贯穿到工作的各个方面，将新闻宣传的激励调节作用落到实处。
要贴近生活，发挥其文化娱乐作用。就是要深入到油田生产一线火热的现实生活中去，及时总结各级党政组织创造出来的新鲜经验和新认识，反映职工群众的生产和生活实践，挖掘基层生动事例，总结工作闪光点，激励广大职工群众同心协力，奋发有为，主动奉献，使新闻宣传工作充满生活色彩、富有生活气息。
要贴近群众，发挥其教育沟通作用。就是深深扎根于群众之中，想群众之所想，急群众之所急，办群众之所盼，把群众的呼声作为第一信号，带着对职工群众的深厚感情去开展新闻宣传工作。在实际工作中，要以群众满意不满意、高兴不高兴、赞成不赞成、答应不答应作为根本出发点和落脚点，更好地代表职工群众的根本利益。对有损职工群众利益的言行，要做坚决的斗争；对有损群众利益的错误观点，要旗帜鲜明地批评教育。只有这样，新闻宣传工作才能增强针对性、生动性和实效性。
三、积极创新，讲究艺术，这是做好企业新闻宣传工作的重要手段
企业新闻宣传工作只有在不断适应形势变化、实现持续创新的基础上，才能更好地服务企业改革发展的大局，促进企业持续有效科学发展。要积极创新，讲究艺术，开辟新途径，探索新方法，创造性地做好新闻宣传工作。
工作思路要创新。围绕“新闻宣传出战斗力、出凝聚力、出生产力”的要求，深入研究新闻宣传的特点和规律，积极开展创新实践，努力形成既符合形势要求，又切合油田实际的工作思路。目前，油田的各项改革进入了关键时期，由于企业的各种深层次矛盾大量凸现，很容易引发各类不稳定因素。因此，新闻宣传工作一定要充分研究当前形势及特点，制定出符合当前形势和实际的工作思路，围绕化解矛盾、解疑释惑、鼓舞人心、激发动力等方面，充分利用和发挥舆论阵地作用。
宣传内容要创新。当前和今后一个时期，集团公司的中心工作就是“一手抓发展，一手促和谐”。作为新闻宣传工作者，要按照多样化、分层次的要求，立足服务大局，贴近中心工作，通过多种方式，宣传油田的决策部署和工作措施，宣传油田发展所面临的形势。在重点工作的宣传上，坚持讲政治、讲大局、保稳定、促发展，抓住油田的重点工作部署和载体活动等方面，积极组织宣传报道工作，突出局党委在不同阶段的工作重点。抓好典型的宣传，及时发现并宣传好这些典型，给广大干部职工树立学习的榜样，从而带动各项工作进步和队伍素质的提高。
宣传方式要创新。要把传统方法和现代化手段结合起来，积极探索新闻宣传的有效方式和途径，增强新闻宣传的时效性、准确性、鲜明性和生动性，使新闻宣传工作在改进中加强，在创新中发展。当前，油田思想工作开展得丰富多彩，成效显著。要结合实际，针对局党委重点工作部署，开辟专题专栏，不仅突出时代特色，也要形式新颖，形成浓厚的氛围和较强的视觉冲击力。同时，要深入研究新形势下各种受众群体的心理特点，深入研究媒体分众化的新趋势，研究互联网等媒体的特点和规律，探索创新和尊重规律、讲究艺术方式，增强新闻宣传的感染力和针对性。
四、提高素质，优化队伍，这是做好企业新闻宣传工作的重要保证
当前，我国社会舆论环境正在发生深刻变化，信息传播技术迅速发展，信息传播渠道日益多样，人们的新闻信息需求大大增强。面对新形势、新挑战和新环境，要想发挥好新闻宣传的作用，首先要加强新闻宣传队伍建设，提高新闻工作者的政治业务素质，使新闻宣传队伍成为一支政治强、业务精、纪律严、作风正的队伍。
要坚定理想信念，培养过硬的政治素质。新闻工作者必须坚持正确的政治导向，树立正确的政治观念，坚定正确的政治立场，增强政治敏锐性，具备敏锐的政治鉴别力。这就要求新闻工作者要用邓小平理论、“三个代表”重要思想武装头脑，全面树立和落实科学发展观，自觉用马克思主义理论指导工作实践，时刻保持政治上的清醒坚定，坚定地同党中央保持高度一致。
要加强业务培训，培养过硬的业务能力。新闻工作是个有着较强专业性的职业，有着自身的特点和规律，必须要掌握驾驭这些规律的能力。要强化学习意识，养成学习习惯，加强有关专业知识积累，打牢理论知识根底，打牢群众观念根底，打牢新闻业务根底，努力成为新闻宣传的行家里手，做学者型的新闻工作者。
参考文献
[1]胡锦涛.扎实做好宣传思想工作 提高国家文化软实力[DB/OL]. http://news.xinhuanet.com/politics/2008-01/22/content_7476705.htm ,2008-1-22.
[关键词]新闻 宣传 企业
多年来，油田各级党组织和各级宣传部门按照“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”[1]的要求，唱响科学发展、创新发展、和谐发展的主旋律，打好加快发展、深化改革、促进和谐、维护稳定的主动仗，为推动油田又好又快发展提供了强大的精神动力和舆论支持。在当前经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的新形势下，做好新时期的新闻宣传工作尤为重要，必须积极适应当前形势要求，围绕中心，服务大局，把握导向，贴近实际，贴近群众，贴近生活，凝心聚力，为实现油田持续有效和谐发展提供强有力的舆论环境。
一、服务大局，坚持宗旨，这是做好企业新闻宣传工作的重要前提
作为国有大型企业党报和新闻工作者，必须坚持服务大局，把握好正确的舆论导向，大力弘扬时代主旋律，扎实开展好新闻宣传工作。
要认真把握新形势下新闻宣传工作的新任务和新要求。当前油田新闻宣传 工作的主要任务就是要深入宣传党的十七大、十七届三中全会精神和科学发展观，促进油田持续稳定发展。这就要求新闻宣传工作者必须要树立政治意识、大局意识、责任意识，立场坚定，旗帜鲜明，服务改革发展稳定的大局，紧密围绕油气生产这个中心任务，抓住那些关系大局、影响全局的关键性问题，坚持把油田改革发展作为宣传工作的重点，使新闻宣传更好贴近油田实际，适应新形势下新闻宣传工作的新任务和新要求，有效发挥阵地优势，成为推动企业发展的动力。
要大力宣传上级的决策部署和当前形势。围绕油田当前积极应对低油价、保稳产双重压力的严峻形势和履行的国有企业社会责任，加强新闻宣传工作。围绕涉及重大政治原则问题、队伍和谐稳定和职工群众切身利益等问题，及时正面进行宣传引导。围绕各单位和广大职工群众在生产经营实践中总结出的经验做法，以及涌现出的先进事迹，加大宣传报道力度，深度挖掘职工群众中的“亮点”和“闪光点”，以点带线，以线带面，把广大干部职工的思想认识统一到上级党组织的部署要求上来，把力量和智慧凝聚到奋发有为、干事创业上来。
要加大对油田愿景目标的宣传力度。当前和今后一个时期，就是要围绕油田的愿景目标和发展思路加大宣传力度，让全体干部职工理解“百年创新，百年胜利”长远目标、“三保一稳”阶段性目标的深刻含义和重要意义，明确为实现以上愿景目标所采取的“三大战略”、“三大创新”、“五大和谐工程”等一系列措施，激发广大干部职工的工作积极性和能动性，形成上下一心、迎难而上、共克时艰的良好局面。
二、贴近生活，服务社会，这是做好企业新闻宣传工作的基本要求
胡锦涛总书记对做好新闻宣传工作十分重视，为我们做好新闻宣传工作提出了明确要求。作为企业新闻宣传工作者，要在贴近生活、服务社会上下功夫，充分发挥舆论阵地的作用，不断提高新闻宣传的针对性、实效性和感染力。
要贴近实际，发挥其激励调节作用。就是要立足于油田改革发展稳定的实际，如实反映油田加快发展、深化改革、强化管理、构建和谐、维护稳定等工作实践。深入生产一线，捕捉基层动态信息，反映群众精神风貌，展示基层创新创效成就。结合稳定工作存在的热点难点问题，通过多种渠道和方式，将油田政策及惠民措施宣传到位，有针对性地解疑释惑，真正把贴近实际的要求，贯穿到工作的各个方面，将新闻宣传的激励调节作用落到实处。
要贴近生活，发挥其文化娱乐作用。就是要深入到油田生产一线火热的现实生活中去，及时总结各级党政组织创造出来的新鲜经验和新认识，反映职工群众的生产和生活实践，挖掘基层生动事例，总结工作闪光点，激励广大职工群众同心协力，奋发有为，主动奉献，使新闻宣传工作充满生活色彩、富有生活气息。
要贴近群众，发挥其教育沟通作用。就是深深扎根于群众之中，想群众之所想，急群众之所急，办群众之所盼，把群众的呼声作为第一信号，带着对职工群众的深厚感情去开展新闻宣传工作。在实际工作中，要以群众满意不满意、高兴不高兴、赞成不赞成、答应不答应作为根本出发点和落脚点，更好地代表职工群众的根本利益。对有损职工群众利益的言行，要做坚决的斗争；对有损群众利益的错误观点，要旗帜鲜明地批评教育。只有这样，新闻宣传工作才能增强针对性、生动性和实效性。
三、积极创新，讲究艺术，这是做好企业新闻宣传工作的重要手段
企业新闻宣传工作只有在不断适应形势变化、实现持续创新的基础上，才能更好地服务企业改革发展的大局，促进企业持续有效科学发展。要积极创新，讲究艺术，开辟新途径，探索新方法，创造性地做好新闻宣传工作。
工作思路要创新。围绕“新闻宣传出战斗力、出凝聚力、出生产力”的要求，深入研究新闻宣传的特点和规律，积极开展创新实践，努力形成既符合形势要求，又切合油田实际的工作思路。目前，油田的各项改革进入了关键时期，由于企业的各种深层次矛盾大量凸现，很容易引发各类不稳定因素。因此，新闻宣传工作一定要充分研究当前形势及特点，制定出符合当前形势和实际的工作思路，围绕化解矛盾、解疑释惑、鼓舞人心、激发动力等方面，充分利用和发挥舆论阵地作用。
宣传内容要创新。当前和今后一个时期，集团公司的中心工作就是“一手抓发展，一手促和谐”。作为新闻宣传工作者，要按照多样化、分层次的要求，立足服务大局，贴近中心工作，通过多种方式，宣传油田的决策部署和工作措施，宣传油田发展所面临的形势。在重点工作的宣传上，坚持讲政治、讲大局、保稳定、促发展，抓住油田的重点工作部署和载体活动等方面，积极组织宣传报道工作，突出局党委在不同阶段的工作重点。抓好典型的宣传，及时发现并宣传好这些典型，给广大干部职工树立学习的榜样，从而带动各项工作进步和队伍素质的提高。
宣传方式要创新。要把传统方法和现代化手段结合起来，积极探索新闻宣传的有效方式和途径，增强新闻宣传的时效性、准确性、鲜明性和生动性，使新闻宣传工作在改进中加强，在创新中发展。当前，油田思想工作开展得丰富多彩，成效显著。要结合实际，针对局党委重点工作部署，开辟专题专栏，不仅突出时代特色，也要形式新颖，形成浓厚的氛围和较强的视觉冲击力。同时，要深入研究新形势下各种受众群体的心理特点，深入研究媒体分众化的新趋势，研究互联网等媒体的特点和规律，探索创新和尊重规律、讲究艺术方式，增强新闻宣传的感染力和针对性。
四、提高素质，优化队伍，这是做好企业新闻宣传工作的重要保证
当前，我国社会舆论环境正在发生深刻变化，信息传播技术迅速发展，信息传播渠道日益多样，人们的新闻信息需求大大增强。面对新形势、新挑战和新环境，要想发挥好新闻宣传的作用，首先要加强新闻宣传队伍建设，提高新闻工作者的政治业务素质，使新闻宣传队伍成为一支政治强、业务精、纪律严、作风正的队伍。
要坚定理想信念，培养过硬的政治素质。新闻工作者必须坚持正确的政治导向，树立正确的政治观念，坚定正确的政治立场，增强政治敏锐性，具备敏锐的政治鉴别力。这就要求新闻工作者要用邓小平理论、“三个代表”重要思想武装头脑，全面树立和落实科学发展观，自觉用马克思主义理论指导工作实践，时刻保持政治上的清醒坚定，坚定地同党中央保持高度一致。
要加强业务培训，培养过硬的业务能力。新闻工作是个有着较强专业性的职业，有着自身的特点和规律，必须要掌握驾驭这些规律的能力。要强化学习意识，养成学习习惯，加强有关专业知识积累，打牢理论知识根底，打牢群众观念根底，打牢新闻业务根底，努力成为新闻宣传的行家里手，做学者型的新闻工作者。
参考文献
[1]胡锦涛.扎实做好宣传思想工作 提高国家文化软实力[DB/OL]. http://news.xinhuanet.com/politics/2008-01/22/content_7476705.htm ,2008-1-22.