张金山:创新致胜

来源 :销售与管理 | 被引量 : 0次 | 上传用户:tcskater
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  


  2000年,张金山带领香山集团,潜心两年完成“宁夏红”枸杞果酒的技术革新、市场调研、品牌推广策略的制定和分销商体系的选择,终于在2002年成功上市。
  短短两年多时间,宁夏红就在国内掀起了强劲的“红色风暴”,打破了白酒、啤酒、葡萄酒三分天下的酒类市场传统格局,甚至还销往日本、韩国、加拿大、香港等国际市场。
  
  你为什么会把宁夏红定位为“枸杞果酒”,而不是“枸杞酒”?
  张金山:这就是产品科技含量的问题,“枸杞泡酒”已经存在很长时间了,但为什么没有广泛的推广呢?一方面是没有形成产业规模,传承了上千年的枸杞泡酒,给大家的感觉就好象是枸杞酒就等于枸杞泡酒,产品没有更高的附加值或价值,没有为消费者创造更大的价值,人的需求都是向着更高的层次发展的,所以我们开发的产品也是融入很多绿色、天然、科技、人文的理念,融入这些理念,才能打造出新的枸杞产品,这样就诞生了枸杞果酒。它是不同于枸杞泡酒的产品,通过技术创新,用果酒工艺,使枸杞的营养能够充分释放,而且又融入了“健康饮酒、饮酒健康”等最新理念,带给消费者更多的健康价值。
  
  做为一个另类的新产品,你首先瞒准的目标消费群体是哪些?
  张金山:做为这样一个健康的产品,我们的目标消费群体就是既要喝酒,健康观念又比较强的人群,这部分人群也是对枸杞非常认同的人群,然后逐渐扩大,扩大成让喝酒的很多人都去认同这样一个产品,认同既要喝酒,又要健康的理念。比如中年人士、一些白领人士、应酬比较多的人士。通过餐饮、商超等各个渠道的消费方式,逐步去发展。目前可能最主要是在商超,因为一个品牌的成长是有一个过程的,可能是一年比一年好,每年都在扩大终端数量,一年一年去增长。如果想一下子占领所有的市场,可能资源、管理各方面就会不相配套。所以在企业发展的每个阶段,都有不同的速度,不能急于求成。某个阶段基础性工作做得好,可能就会有一定的爆发力,然后再进行相应的调整,调整好了,又会产生一个爆发力,调整不好,可能就是一个缓冲期,因为企业不确定性的因素很多,具体在操作当中,就要我们很好地去把握。
  
  宁夏红快速发展中起决定作用的是什么?
  张金山:应该是创新。宁夏红开创了这样一个行业,创新了这样一个产业,之所以有很多人跟进、模仿,这也是一种认同,如果不认同的话,他也不会贸然的跟进,透过这些现象也可以看出宁夏红的贡献是什么。就是创造了一个新的市场空间,创造了一个产业,带领了很多都想在这方面去发展的人。当然创新有大创新,有小创新,通过自身的文化、理念、技术、科技,每一个方面不断创新,可能在某一个阶段就会有一个新的爆发力,就会有更大的创新,但创新一个行业是非常少的,所以说宁夏红的创新是历史的选择。
  
  宁夏红如何能够在两年多的时间内建立起一支优秀的团队?
  张金山:团队建设首先也是一个价值观、文化认同的过程,特别是西部企业发展,自身人力资源优势非常小,所以强调团队的作用就显得更为重要了。今后不管企业如何发展,发展到什么程度,都是人的问题,团队建设是企业战略性的任务,不断的提升团队的结构、素质、质量,实现资本国际化、市场国际化、人才国际化。按照这种宏伟的目标一步一步的向前走,一步一步的去推进,团队建设不是一朝一夕的事情,其实做任何事情都一样,都要有好的心态,要稳得住心神,耐得住寂寞,不能急于求成。就象宁夏红一样,我们用了两年多时间推向市场,有了一个产品定位,在广泛的推广中,不停的收集各种信息、各种反馈,然后更进一步的去研究消费者、研究市场,去完善、改进我们的产品,不断满足个性化的需求。但消费者是永远都不会满足的,这就是市场,所以我们必须每天去做,一步一步的去做。
  
  宁夏红发展非常快,在企业管理方面有什么诀窍吗?
  张金山:管理就是将各方面的关系、利益如何整合得更有效,当然,如果让制度管理,一般企业都是可以做到的,制度是一种非常必要的、非常基础的东西。发展到一定层次,就要用文化管人,文化管人就是非常愉快的,因为一个人加入这个团队,认同团队的文化和管理,认同的情况下,就会形成好的文化氛围,就会实现自我管理,由被动管理变成自我管理,管理工作就变得非常轻松了。这是一个企业不断努力才能逐渐实现的,是管理的一个境界。当然管理不是什么神秘的东西,任何一个企业的好的东西大家都会去借鉴,好的东西都是相通的,所以没有什么诀窍。
  在管理当中,肯定经常会有很多问题,我常说的“自己折腾自己”,按辩证法来说是一种否定之否定,实际也是一种危机感的表现,就是提醒自己不能满足。如果自我感觉良好,就不用折腾了。折腾是一种形象的比喻,是一种自我否定。面对挑战,面对竞争,面对危机,我们经常会感受到压力,主动的找出自己的问题,主动的否定自己,就是自己折腾自己,这样就会始终很主动,否则不主动的话,就会让别人来折腾自己,人天生是有惰性的,如果每个人都有这种意识,就会变得很主动。
  
  你如何将宁夏红打造成一个学习型的企业?
  张金山:作为我来说,不仅仅是一个企业的董事长,从某些方面来说,更是一个老师,不仅要自己学,还要带着大家学,要教着大家学。我每次出差都要带很多书回来,实际上不是给我带的,是带回来给大家看的,只有这样才能让每个人都能够不断成长,才能适应企业的发展。公司也制定了相应的培训制度,比如每周二、四、六早晨的学习,还有周一、周六例行的学习。知识的更新太快了,打造团队就要让所有员工不断学习,共同成长。我们也经常出去向别人学习,每个人都有自己的思想观念,都有不一样的东西,我们学习就是要学别人不一样的东西。
  
  宁夏红创新了枸杞产业,你对企业未来规划是什么?
  张金山:一个是打造世界枸杞之都,在宁夏红没有进入之前,宁夏的枸杞种植面积很少,只有10万亩左右,现在已经发展到近30万亩,在枸杞收获季节,到处都是枸杞,种植、采摘、加工,枸杞文化随处可见,枸杞文化氛围非常浓厚,而且枸杞又是非常具有民族特色的独特的东西,就象到波尔多看葡萄一样,以后我们要让别人到宁夏就要看枸杞,所以要打造世界枸杞之都。
  另外一个就是打造产业链。枸杞是药食两用的一个产品,我们要以宁夏红枸杞果酒为基础,逐步发展饮料、保健品、生物制药等领域,打造产业链。企业有一个长远的发展过程,现在开发的项目,都在等待时机崛起。
  再一个就是打造世界枸杞第一品牌。品牌是帆,资本是船,市场是海,每一个环节都是不可缺少的,通过资本市场的力量,才有源源不断的资本进入这个产业,一步一步向前走,不仅要打造世界枸杞之都,打造产业链,还要打造世界枸杞第一品牌。
其他文献
低成本快速累积品牌资产,“畅销”变“长销”有绝招。  众所周知,眼下企业,尤其是不少拥有不菲品牌价值的企业,面对促销时往往存在“不做不行,做了也不行”的两难选择:面对销售的压力,尤其是竞争对手的凌厉攻势,不采取有效的促销,销量则受到严重打压;而做了促销, 好的情况是短期扭转了销售劣势实现了销量增长,却是损害了长期的品牌形象;不好的情况则是既没改善销售疲软的颓势还损坏了品牌形象,做了个“鸡飞蛋打”吃
期刊
为什么买赠活动成功了而企业却出现了亏损?  为什么赠品投入那么多却没有有效送达顾客?  由于赠品不是产品,在成本与损耗方面的控制往往受到厂家的忽视,这种忽视也正是很多促销活动失败的根源。    为何要控制赠品的成本与损耗    成本与损耗的控制决定着赠品的利用率和投入产出比,再好的赠品如果利用率或投入产出比不高,对于企业来说不光是成本的浪费更会导致营销策略的失败和贻误市场时机。  1、赠品成本太高
期刊
产品本身就是最好的广告  高质量销售推动品牌形成    一位公司的老板曾经当众说,“我们决不做品牌,我们就是要卖货。”这应该是很多中小企业的普遍心态。对此无可指责,企业存在的意义就是要盈利,而要盈利就需要卖货。这种理念的普遍性,是客观现实造成的:  一是大环境的影响:本土经济环境整体来讲正处在一个转型期,浮躁是转型期社会的主要特征,在浮躁和不确定性、不稳定性因素的主导下,社会行为以趋利为至上准则,
期刊
要销量还是要品牌?一个本不是问题的问题,在营销界持续争论了很长时间,在营销实践中也矛盾重重。双赢的方案一定是存在的,关键在于销量的质量,同样的销量对市场的增长贡献是不一样的,对品牌的推动也是不一样的。    摒弃泡沫 追求有成长性销量  警惕盲目 选择特色品牌之路    中国企业遍地都是销量偏执狂,无论大企业还是小企业、无论公司高层还是销售基层,几乎没有谁能摆脱得了销量的魔咒。企业追求销量没有什么
期刊
品牌延伸遵循三原则  品牌梳理确立两构架    在中国,我们很容易看到很多可笑而可惜的情景:用一个品牌,今天做家电,明天做房地产,后天又去做物流;同样用一个品牌,今天做中档的,明天做低档的,后天又做高档的等等。做的时候,大家都心潮澎湃,豪言壮语。做完了才发现,只有一两个成功之外,其它都是小儿麻痹,侏儒一生。在多元化方面所谓成功的企业,一般都会犯这种毛病,不少企业,甚至一些优秀的企业都陷入品牌延伸的
期刊
“性能—品牌—价格”,是传统的消费者购物选择时的关注要素三段式。过去的消费者通常会告诉你,我买这个产品首先关心它的性能质量,其次再看品牌是否可靠,然后能不能买得起,所以,“性价比”是企业营销通常着力宣传的要点。但在最近几年的市场研究中,我们发现,这样的三段式格局已逐渐被打破,对于不少产品,外观已经挤进了前三位的选择。    外观成为重要的购买驱动力    在实际的营销实践中,以“靓”动心最成功的案
期刊
产品也有着它的不同生命周期,而产品生命周期也是制定品牌策略的重要因素,但它是隐性的,或者说很少会有人注意它。从销售角度而言,加多利在战术上没有大的失误,但是,顺势而事半功倍,逆势则举步维艰。如果“格雷特”品牌是投放在一个相对成熟或是具备规模的产品市场上,像MP3,那么,格雷特就很可能会变成加多利成功线上的新成员。    产品生命周期判断    产品生命周期一般分四个阶段:导入期、成长期、成熟期和衰
期刊
系统构建沟通策略组合  建立品牌市场强势形象    去了一次灯都中山古镇,对刘国梁的印象非常深刻,原因是街道两旁的灯箱广告中,乒乓国手刘国梁为某灯饰产品代言,但却不记得其所代言的产品品牌。某一个房地产项目在品牌推广之初,以投资物业的品牌形象定位,经过推广,初步建立了投资价值的品牌内涵,而当投资的品牌印象初步建立之后,却提出新的品牌主张加以传播,不断变化推广主题推广近一年,项目销售方面一直难有突破。
期刊
他山之石,可以攻玉。一钢构企业的品牌塑造之路、娃哈哈品牌之路的前因与后果,具有典型的本土特色,某种程度上是本土工业品和快速消费品两类企业品牌运营的缩影,对本土企业应该具有很高的借鉴和思考价值。     系统分析竞争环境 明确品牌定位  充分整合内外资源 塑造品牌形象    建筑钢结构行业(用钢制结构材料“拼搭”建筑)是我国一个新兴行业,由于其进入门槛低、科技含量不高、利润可观,不断有新的厂家涌入,
期刊
只有动态的薪酬激励模式才能解决企业发展变化带来的问题。  薪酬激励设计是企业人力资源管理的重要工作,“薪情”会影响“心情”,它的好坏直接影响员工的效率,而直接创造有形价值的销售人员的薪酬激励设计在企业薪酬激励设计工作中更是居重要地位,它将在很大程度上直接影响企业的业绩与未来发展。在现实企业中,销售人员的薪酬设计除具有薪酬激励设计所共有的误区,如内部不公平、外部不公平、脱离企业实际等,相对其他岗位而
期刊