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（大连大学美术学院视觉传达系，辽宁 大连 116622）
【摘要】：图形语言是人们在现代社会进行相互交流的一种重要视觉语言形式，也是平面设计中的关键要素。本篇文章在对图形语言在平面设计中的重要性进行分析以后，从标志设计、招贴设计和商业广告设计等多方面入手，对图形语言在平面设计领域的应用情况进行了分析。
【关键词】：图形语言；平面设计；应用分析
前言：在汉语的《辞源》中，“图形”一词既可以指代一些“适合于绘写”的艺术表现形式，也可以指一些可以复制的美术作品。随着社会的不断发展，图形已经成为了大众传播的主要工具。图形语言在交流中的运用，也可以让不用国家、不同民族之间的语言文字隔阂得到有效化解。在平面设计领域，有创意性的图形语言的运用，可以让平面设计作品的艺术美感和吸引力得到有效提升。
一、图形语言在平面设计中的重要性
在平面设计领域，图形语言对设计作品的的表形性思维的表述有着至关重要的影响。作为平面设计领域的一种重要形象，图形语言也是视觉语言在平面设计作品中进行传达的重要媒介。它也在人类与文化和信息之间的沟通过程中发挥了一种重要的作用。因此，创造性和想象力的发挥，就成为了我们在对图形语言进行设计的过程中所要关注的问题。在平面设计领域，图形语言往往可以借助自身的独特视觉魅力，对人们的阅读兴趣进行有效激发[1]。在平面设计领域，设计者对图形语言的应用过程也是对自己的设计思想和设计意念进行展示的重要载体。
二、图形语言在平面设计中的应用分析
（一）图形语言在标志设计中的运用
标志设计是借助一些具有符号艺术特征的图形对商品的形象、企业商标名称等事物进行展示的设计方式。在标志设计中，我们借具象图形的运用，对标志的易识别性、易解读性和易理解性进行强化。从图形语言的应用效果来看，抽象图形的运用是对标志所要表达的观点和理念进行合理展示的一种有效方式。一些具有抽象色彩的图形语言在长期的应用过程中已经表现出了一种特定的含义，对这些具有特殊含义的图形语言的应用，也可以对标志的含义进行直观化的展示。从图性语言的应用形式来看，设计者既可以通过平面化而对应用形式对图形语言进行运用，也可以对以浮雕形式、包装容器等特殊式样为代表的抽象图形符号进行运用[2]。随着标志设计的不断发展，图形虚实结合技术、图形编织技术等多种设计形式的运用，可以让标志的多元化特征和个性化特征得到有效强化。
（二）图形语言在招贴设计中的应用
图形语言在招贴设计中所表现出来的内容广泛、形式多样、表现力丰富的特点，可以让招贴作品借助自身的独特的图形语言，对事物在某些方面所表现出来的特征进行完善。在对图形语言进行应用的过程中，图形的设计者需要从图片、图形和文字的组合等多方面因素入手，对招贴作品所表现出来的感染力进行提升。也就是说，对画面主体的视觉冲击力的提升，是图形语言在应用于招贴设计以后所要遵循的一个主要原则。为了让招贴作品更好地与观者产生情感沟通，设计者在对图形语言进行应用的过程中也需要对招贴作品的文化内涵急性提升，例如香港设计师靳棣强所设计的招贴作品就对中国传统文化与西方的设计理念进行了综合运用。
（三）图形语言在商业广告设计中的应用
在遵循广告主题要求的基础上，对产品的相关信息进行直观展示，是图形语言帮助消费者了解广告主题的主要方式。绘画图形和摄影图形是广告图形的重要组成部分。利用手绘和电脑绘画技术制作出来的广告图形可以让商业广告作品的原创风格和艺术品味得到有效提升。摄影图形的运用可以让产品的包装和品质进行直观展示。一些简洁、单纯的图形语言和一些能够表现出单一诉求的图形语言的运用，可以让消费者的对某一商品的消费欲望得到有效的提升[3]。一些具有创意色彩的图形语言的运用除了可以让商业广告更好地对产品进行宣传以外，也可以让商业广告带给消费者一种视觉上的舍内角利用。因此在对圖形语言进行应用的过程中，商业广告的设计者需要从消费者的心理特征入手，对广告的针对性进行强化。
（四）图形语言在包装设计中的运用
商业包装的自身价值是消费者选购某一商品的一种影响因素。在对图形语言在商品包装设计中的作用进行分析以后，我们可以发现，产品信息的表现功能和产品包装设计的美化功能是图形语言所发挥出来的主要作用。以食品包装领域为例，具象化的图形是一种较为常用的图形语言。从图形语言在包装设计中的应用情况来看，设计者可以从商品的内容、产地和发展历史等多种因素入手，对图形语言进行运用。设计者还要遵循以下几方面的原则。首先，在对图形语言进行应用的过程中，设计者需要对产品包装的商品性特征进行强化。只有让图形语言对商品的信息进行真实化准确化的展示，才能让消费者对商品的信息、特征和品牌形象等因素进行了解。第二，在对图形语言进行运用的过程中，设计人员也需要对图形语言的艺术性特征进行强化[4]。图形语言的运用，需要与文字和整体版面之间的布局联系性进行强化。对一些构图新颖、层次丰富和具有一定视觉表现力的图形的运用，可以让消费者的个性化消费观念得到一定程度的满足，这就可以让商品包装设计的产品推销功能起到了强化的作用。第三，在利用图形语言传达商品信息的过程中，设计者也需要从消费者的性别、年龄和不同国家、不同地区和不同民族的风俗习惯的差异性入手，对图形包装设计进行完善。
（五）图形语言在书籍设计中的运用
图形语言也是书籍设计中一种重要的视觉语言。它对书籍的艺术品味、收藏价值和阅读功能的提升有着较为重要的影响。在笔者看来，图形语言在书籍设计中的运用，对书籍的整体美感也有着一定程度的影响。对此，在将图形语言应用于书籍設计以后，设计者需要遵循一种整体把握的原则。从书籍设计种的封面主题图形应用问题来看，设计者需要在对书籍的内容进行全面理解的基础上，对图形语言进行理性化的选择和利用。除此以外，插图设计问题也是书籍设计工作中的一个重要问题。为了在对书籍的文化内涵互动式审美品位进行提升的基础上提升读者的阅读情趣，图书编辑人员可以将摄影图形、绘画图形和图案设计应用于图书的插图设计之中。一些具体化的写实图形的运用，对书籍内容的直观传达也有着积极的促进作用。在一些与政治、教育和文学有关的书籍之中，抽象化的图形语言的运用，可以让读者借助插图对书籍的内容大意进行提炼。
结论：图形语言与其所处空间要求、时间要求和社会现实要求保持一致性，可以让其所应有的社会作用得到充分发挥。对符号语言的视觉信息传递功能的充分把握，是平面设计设计者在日常工作中所要关注的重要问题。
参考文献：
[1]刘宝成，王宇.论图形语言在平面设计中的应用[J].包装工程，2006，04：255-257.
[2]马艳丽.图形语言在平面设计中的应用研究[J].大舞台，2013，07：126-127.
[3]杨帆.色彩、图形、文字在平面设计中的应用分析[J].牡丹，2015，18：174-175.
[4]姚睿娟.图形在平面设计中的应用[J].大舞台，2014，02：68-69.
作者简介：鲍嫚玉（1994.10—），女，籍贯：江苏省宿迁市，学历：本科，毕业于大连大学，研究方向：平面设计。
【摘要】：图形语言是人们在现代社会进行相互交流的一种重要视觉语言形式，也是平面设计中的关键要素。本篇文章在对图形语言在平面设计中的重要性进行分析以后，从标志设计、招贴设计和商业广告设计等多方面入手，对图形语言在平面设计领域的应用情况进行了分析。
【关键词】：图形语言；平面设计；应用分析
前言：在汉语的《辞源》中，“图形”一词既可以指代一些“适合于绘写”的艺术表现形式，也可以指一些可以复制的美术作品。随着社会的不断发展，图形已经成为了大众传播的主要工具。图形语言在交流中的运用，也可以让不用国家、不同民族之间的语言文字隔阂得到有效化解。在平面设计领域，有创意性的图形语言的运用，可以让平面设计作品的艺术美感和吸引力得到有效提升。
一、图形语言在平面设计中的重要性
在平面设计领域，图形语言对设计作品的的表形性思维的表述有着至关重要的影响。作为平面设计领域的一种重要形象，图形语言也是视觉语言在平面设计作品中进行传达的重要媒介。它也在人类与文化和信息之间的沟通过程中发挥了一种重要的作用。因此，创造性和想象力的发挥，就成为了我们在对图形语言进行设计的过程中所要关注的问题。在平面设计领域，图形语言往往可以借助自身的独特视觉魅力，对人们的阅读兴趣进行有效激发[1]。在平面设计领域，设计者对图形语言的应用过程也是对自己的设计思想和设计意念进行展示的重要载体。
二、图形语言在平面设计中的应用分析
（一）图形语言在标志设计中的运用
标志设计是借助一些具有符号艺术特征的图形对商品的形象、企业商标名称等事物进行展示的设计方式。在标志设计中，我们借具象图形的运用，对标志的易识别性、易解读性和易理解性进行强化。从图形语言的应用效果来看，抽象图形的运用是对标志所要表达的观点和理念进行合理展示的一种有效方式。一些具有抽象色彩的图形语言在长期的应用过程中已经表现出了一种特定的含义，对这些具有特殊含义的图形语言的应用，也可以对标志的含义进行直观化的展示。从图性语言的应用形式来看，设计者既可以通过平面化而对应用形式对图形语言进行运用，也可以对以浮雕形式、包装容器等特殊式样为代表的抽象图形符号进行运用[2]。随着标志设计的不断发展，图形虚实结合技术、图形编织技术等多种设计形式的运用，可以让标志的多元化特征和个性化特征得到有效强化。
（二）图形语言在招贴设计中的应用
图形语言在招贴设计中所表现出来的内容广泛、形式多样、表现力丰富的特点，可以让招贴作品借助自身的独特的图形语言，对事物在某些方面所表现出来的特征进行完善。在对图形语言进行应用的过程中，图形的设计者需要从图片、图形和文字的组合等多方面因素入手，对招贴作品所表现出来的感染力进行提升。也就是说，对画面主体的视觉冲击力的提升，是图形语言在应用于招贴设计以后所要遵循的一个主要原则。为了让招贴作品更好地与观者产生情感沟通，设计者在对图形语言进行应用的过程中也需要对招贴作品的文化内涵急性提升，例如香港设计师靳棣强所设计的招贴作品就对中国传统文化与西方的设计理念进行了综合运用。
（三）图形语言在商业广告设计中的应用
在遵循广告主题要求的基础上，对产品的相关信息进行直观展示，是图形语言帮助消费者了解广告主题的主要方式。绘画图形和摄影图形是广告图形的重要组成部分。利用手绘和电脑绘画技术制作出来的广告图形可以让商业广告作品的原创风格和艺术品味得到有效提升。摄影图形的运用可以让产品的包装和品质进行直观展示。一些简洁、单纯的图形语言和一些能够表现出单一诉求的图形语言的运用，可以让消费者的对某一商品的消费欲望得到有效的提升[3]。一些具有创意色彩的图形语言的运用除了可以让商业广告更好地对产品进行宣传以外，也可以让商业广告带给消费者一种视觉上的舍内角利用。因此在对圖形语言进行应用的过程中，商业广告的设计者需要从消费者的心理特征入手，对广告的针对性进行强化。
（四）图形语言在包装设计中的运用
商业包装的自身价值是消费者选购某一商品的一种影响因素。在对图形语言在商品包装设计中的作用进行分析以后，我们可以发现，产品信息的表现功能和产品包装设计的美化功能是图形语言所发挥出来的主要作用。以食品包装领域为例，具象化的图形是一种较为常用的图形语言。从图形语言在包装设计中的应用情况来看，设计者可以从商品的内容、产地和发展历史等多种因素入手，对图形语言进行运用。设计者还要遵循以下几方面的原则。首先，在对图形语言进行应用的过程中，设计者需要对产品包装的商品性特征进行强化。只有让图形语言对商品的信息进行真实化准确化的展示，才能让消费者对商品的信息、特征和品牌形象等因素进行了解。第二，在对图形语言进行运用的过程中，设计人员也需要对图形语言的艺术性特征进行强化[4]。图形语言的运用，需要与文字和整体版面之间的布局联系性进行强化。对一些构图新颖、层次丰富和具有一定视觉表现力的图形的运用，可以让消费者的个性化消费观念得到一定程度的满足，这就可以让商品包装设计的产品推销功能起到了强化的作用。第三，在利用图形语言传达商品信息的过程中，设计者也需要从消费者的性别、年龄和不同国家、不同地区和不同民族的风俗习惯的差异性入手，对图形包装设计进行完善。
（五）图形语言在书籍设计中的运用
图形语言也是书籍设计中一种重要的视觉语言。它对书籍的艺术品味、收藏价值和阅读功能的提升有着较为重要的影响。在笔者看来，图形语言在书籍设计中的运用，对书籍的整体美感也有着一定程度的影响。对此，在将图形语言应用于书籍設计以后，设计者需要遵循一种整体把握的原则。从书籍设计种的封面主题图形应用问题来看，设计者需要在对书籍的内容进行全面理解的基础上，对图形语言进行理性化的选择和利用。除此以外，插图设计问题也是书籍设计工作中的一个重要问题。为了在对书籍的文化内涵互动式审美品位进行提升的基础上提升读者的阅读情趣，图书编辑人员可以将摄影图形、绘画图形和图案设计应用于图书的插图设计之中。一些具体化的写实图形的运用，对书籍内容的直观传达也有着积极的促进作用。在一些与政治、教育和文学有关的书籍之中，抽象化的图形语言的运用，可以让读者借助插图对书籍的内容大意进行提炼。
结论：图形语言与其所处空间要求、时间要求和社会现实要求保持一致性，可以让其所应有的社会作用得到充分发挥。对符号语言的视觉信息传递功能的充分把握，是平面设计设计者在日常工作中所要关注的重要问题。
参考文献：
[1]刘宝成，王宇.论图形语言在平面设计中的应用[J].包装工程，2006，04：255-257.
[2]马艳丽.图形语言在平面设计中的应用研究[J].大舞台，2013，07：126-127.
[3]杨帆.色彩、图形、文字在平面设计中的应用分析[J].牡丹，2015，18：174-175.
[4]姚睿娟.图形在平面设计中的应用[J].大舞台，2014，02：68-69.
作者简介：鲍嫚玉（1994.10—），女，籍贯：江苏省宿迁市，学历：本科，毕业于大连大学，研究方向：平面设计。