【摘 要】
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<正>2006年美国西北大学教授、现代营销学之父科特勒和当代著名品牌理论专家凯勒教授联手推出《营销管理》第12版,在营销学史上第一次从营销与品牌管理的战略角度,全面论述了
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<正>2006年美国西北大学教授、现代营销学之父科特勒和当代著名品牌理论专家凯勒教授联手推出《营销管理》第12版,在营销学史上第一次从营销与品牌管理的战略角度,全面论述了21世纪营销学理论的发展趋势,可以说这是现代营销管理理论的重大突破。而品牌管理学作为现代营销管理科学体系的重要分支则相对比较年轻。近年来凯勒教授结合对品牌管理领域的研究,发表了一系列论著,引起学术界的广泛关注。其中又以《战略品牌管理》(第二版,2003)为代表。该书从现代心理学、管理学理论角度,系统地总结和阐述品牌战略管理各个方面的问题。本书被美国著名营销理论大师菲利普·科特勒教授誉为“给出了有关品牌构筑的艺术和科学最新、最完整的思考”。
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