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【摘要】为了给用户带来更大的使用权限和自由，移动互联采用信息终端和传播渠道的多元化技术来推广交互式信息共享，在新媒体中用户的娱乐化、非制度化、非正式的使用行为使得碎片化得到了革命性的传播。利用制作和发行音乐产品来解决用户对碎片化信息接受的需求，尤其是服务移动碎片场景下音乐传播的发展之路是创新性的音乐平台。本文在研究过程中主要通过碎片化信息化对于传统音乐传承的积极和消极影响的分析，总结出信息化、碎片化背景下音乐创新的有效策略。
【关键词】碎片化；信息化；音乐传承
一、碎片化信息化对于传统音乐传承的积极影响
人们对移动互联网时代的音乐鉴赏行为逐步展现出非正式性和非严肃性，变得尤为“随意”，这种“随意”的心理形成了人们对音乐碎片化的接收方式。而这种心理对人们接受和欣赏音乐的方式具有深刻的影响意义，移动碎片场景指的就是移动互联时代人们碎片化接受信息的心理。首先，智能手机和网络的普及使得在线收听音乐成为了重要的欣赏方式。到 2016年为止，已有4.8亿人成为了网络音乐用户，其中就有3.86亿人是手机网络音乐用户，同比增长了8.7%。其次，信息接收和接触的碎片化不可避免。
（一）市场规模不断升級扩大
通过DCCI《2015—2016移动碎片场景下的在线音乐发展报告》的数据表明，有98%的中国网民酷爱音乐，且主要通过移动终端来收听。随着互联网平台的逐步完善和不断升级的媒介技术，在线音乐平台已迅雷不及掩耳之势占据着整个市场份额，同时也以势不可挡的能力网罗受众群体。目前市场份额扩张比较快速的是数字音乐。到2015年年底，市场规模已过200亿美元的全球数字音乐，不仅在中国境内在数量上激增了1034家网络音乐企业，增幅达49%，同时也吸引着规模庞大的音乐平台受众群体。在获知音乐的途径上来看主要以手机APP等移动网络推荐的应用为主。此外，早已突破9亿的国内手机网络用户，为在线音乐平台受众稳步增进奠定了强劲的基础。
（二）行业格局加速兼并整合
在线音乐平台为配合移动互联网的加速发展，同时为适应移动互联网用户随意性、个性化的信息消费心理，行业格局的兼并和整合帮助在线音乐的市场领域逐渐完善并走向成熟。传统的唱片公司也从原来的规模化和集中式的音乐向分散性、个性化的音乐逐渐转变。唱片公司更是在新歌推荐、新曲推广方面对网络在线音乐平台做出让步。像海蝶音乐与太合麦田、大石版权成立“太合音乐集团”，酷我、酷狗和海洋音乐并合为海洋音乐集团等，都是线下唱片公司与线上音乐平台之间合作兼并整合的音乐行业新模式，这种兼并整合在今后的音乐领域中将会衍变的更加普遍及广泛。
（三）服务内容不断拓展升级
在线音乐平台为了满足用户的碎片化信息接受心理，在服务内容和服务质量方面都做出了开拓性的发展及探索。碎片化传播事实上是主要针对用户来传播，或者说融入了个性化、精准化的用户参与方式传播。首先，发扬传统媒体对音乐的传播功能，以此为基础打造出新形式的在线广播收听渠道，开拓出多种服务形式，如电视类音乐频道、广播类音乐频率和音乐类节目，或在线直播、演唱会、音乐电影等。为了极大地满足受众对不同音乐的欣赏需求，我国截至2014年为止，已开设42档电视类音乐频道；88个广播类音乐频率，105档音乐类节目。其次，为满足受众的碎片化音乐接受心理，采用社交互动化传播策略。如与城市理想联合打造的“东区故事D. Live生活馆”平台的网易云音乐就是利用网易跟帖文化做了社交音乐和乐视音乐。碎片化接受心理是把用户的个性化需求联系在一起，依靠移动通信平台和社交媒体来影响用户信息接受能力并起到重要的作用。由此可见，在移动互联时代，社交音乐和线上线下互动音乐平台的融合已经并不罕见，这种音乐传播形式早已为人们欣赏音乐的最佳方法。
二、碎片化信息化对于传统音乐传承的消极影响
虽然碎片传播是音乐传播的创新机遇，但是也存在许多问题，这些问题阻碍了在线传播音乐产业的良性发展。
（一）侵权现象严重
在人人生产和传播的时代，在线音乐平台为音乐传播开拓出新的机遇，吸纳了更多的受众。而多数人只注重音乐分享的快乐，却很少关注音乐来源或版权问题，侵权盗版事件频频发生，法律追责也难以追根溯源。由此国家版权局要求各网络音乐服务商在2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。并下发了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。
（二）缺乏个性化服务
每个人在不同的情境下对音乐的喜欢会有所不同，更会随着流行趋势而变化，这就是音乐欣赏的个人化特点。现在大多数的音乐传播平台主打的是流行音乐平台，成了大容积的“音乐超市”，让我们在音乐的海洋里自由选择，但是对于那些没有具体目标的大众来说，想要轻松找到自己喜欢的音乐类型确实很有难度。
因此，为用户精准的定位所爱好的音乐，并推送类似的音乐内容是在线音乐平台需要努力的前进方向。
（三）互动性不强
移动互联时代，人们对音乐的欣赏不只局限在“静静聆听，孤芳自赏”的情况中，音乐内容的质量影响着人们欣赏音乐的愉悦度，同时也通过自创音乐、分享音乐来获得快感。从目前音乐传播平台的情况来讲，在音乐分享的便捷性和质量上都取得了一定的成绩，但在音乐赏析的集体营造氛围、音乐传播的用户体验、用户间的互动交流和服务质量上来看，都有着更大的发展空间。
三、信息化、碎片化背景下音乐创新的有效策略
移动互联网的主要信息呈现方式是碎片化，移动互联网的特色为分割化的信息传播，这一主导特征也是音乐传播的必然性，为满足不同受众的多样化欣赏需求，在确保音乐版权的合法性的前提下，需开辟出多样化的传输渠道。
（一）确保音乐版权的正规合法性
在线音乐平台发展的基础是正规合法的音乐版权。当音乐制作方的合法权益得到了保护，音乐版权在音乐制作发行中获得应有的收益，音乐产业链才可以良性的发展下去。目前我国的相关法律采取“事后追惩”的原则，启到了一定的震慑作用，这也为避免网络音乐平台发展受到阻碍做出的无奈之举，但如果要打造良性的在线音乐传输平台，最为重要和必要的还是“事先审查”。确保所传播的音乐的合法性，各大网络音乐服务平台都需对自己引进的音乐作品严格把关，并依据相关的行业标准支付合理的版权费用。 （二）注重音乐应用的多渠道推送
网络时代中的应用各具特色，为了帮助在线音乐平台冲出重围，移动网络应用开发多渠道来推送音乐平台，显得尤为重要。网络音乐服务平台想要走入受众视野，应通过多样化的渠道来展现自己。一是指主动寻找合作伙伴来主导推送网络音乐服务平台，这种吸引用户关注的作用不可小觑。如网易手机APP对网易云音乐的推送，QQ、微信对QQ音乐的推送等，这种通过其他类型的网络应用、APP对音乐平台进行宣传推介，扩大平臺知名度取得了较好的效果；二是向网络用户的随机性推送，是主要的社交互动平台的非专业播送方式。微博朋友圈的信息分享就是推送的一种方式，经常出现在我们朋友圈中的酷狗音乐、虾米音乐、K歌等都是音乐收听和分享主流应同。这种在社交圈中带有感情色彩和基于信任链的信息传播更能引起用户的注意力，产生“粉丝效应”。
（三）打造个性化音乐服务平台
互联网中拥有海量的信息源，可以帮助人们培养精细阅读的耐性，网络运营商作为精准化、个性化的推送音乐的最大发力点。一方面，为满足不同受众的欣赏需求，研发适合移动智能终端的音乐播放APP，并且优化格局推送音乐；另一方面，满足用户愉悦身心的需求，网络音乐服务平台将音频自媒体成功“变现”，努力打造利益共赢的局面。为了赚取用户的点击率，音乐平台可发掘实力歌手来为自身的品牌带来丰厚的广告效益。
四、结语
在线音乐平台在移动碎片化场景的推动下，市场规模逐渐壮大，行业格局的不断加速整合，创新了服务内容，取得了令人惊赞的成绩。但侵权、推送力度不够等影响因素仍然存在，必须以正规合法性的音乐版权在移动碎片场景中传播音乐，并利用多渠道推送音乐应用，满足受众欣赏的愉悦心态，从而达到更高的传播效率。
参考文献
[1]钟佩霖构建社会主义核心价值体系中的音乐传播[J].新闻战线，2015（02）.
[2]徐玲.浅析音乐传播学学科良性发展的要素[J].黄河之声，2015（07）.
[3]孔靖雯.广场舞的兴起对音乐传播及发展的影响[J].黄河之声，2015（07）.
[4]第三届“全国音乐传播论文征集活动”评选结果[J].音乐传播，2013（04）.
[5]任拯廷，余毅.浅谈音乐传播的仪式观[J].新闻世界，2012（08）.
[6]韦杰.第二届“全国音乐传播论文征集”活动结束[J].音乐研究，2011（02）.
作者简介：沈钰（1994—），女，甘肃兰州人，研究生，研究方向：合唱与指挥。
【关键词】碎片化；信息化；音乐传承
一、碎片化信息化对于传统音乐传承的积极影响
人们对移动互联网时代的音乐鉴赏行为逐步展现出非正式性和非严肃性，变得尤为“随意”，这种“随意”的心理形成了人们对音乐碎片化的接收方式。而这种心理对人们接受和欣赏音乐的方式具有深刻的影响意义，移动碎片场景指的就是移动互联时代人们碎片化接受信息的心理。首先，智能手机和网络的普及使得在线收听音乐成为了重要的欣赏方式。到 2016年为止，已有4.8亿人成为了网络音乐用户，其中就有3.86亿人是手机网络音乐用户，同比增长了8.7%。其次，信息接收和接触的碎片化不可避免。
（一）市场规模不断升級扩大
通过DCCI《2015—2016移动碎片场景下的在线音乐发展报告》的数据表明，有98%的中国网民酷爱音乐，且主要通过移动终端来收听。随着互联网平台的逐步完善和不断升级的媒介技术，在线音乐平台已迅雷不及掩耳之势占据着整个市场份额，同时也以势不可挡的能力网罗受众群体。目前市场份额扩张比较快速的是数字音乐。到2015年年底，市场规模已过200亿美元的全球数字音乐，不仅在中国境内在数量上激增了1034家网络音乐企业，增幅达49%，同时也吸引着规模庞大的音乐平台受众群体。在获知音乐的途径上来看主要以手机APP等移动网络推荐的应用为主。此外，早已突破9亿的国内手机网络用户，为在线音乐平台受众稳步增进奠定了强劲的基础。
（二）行业格局加速兼并整合
在线音乐平台为配合移动互联网的加速发展，同时为适应移动互联网用户随意性、个性化的信息消费心理，行业格局的兼并和整合帮助在线音乐的市场领域逐渐完善并走向成熟。传统的唱片公司也从原来的规模化和集中式的音乐向分散性、个性化的音乐逐渐转变。唱片公司更是在新歌推荐、新曲推广方面对网络在线音乐平台做出让步。像海蝶音乐与太合麦田、大石版权成立“太合音乐集团”，酷我、酷狗和海洋音乐并合为海洋音乐集团等，都是线下唱片公司与线上音乐平台之间合作兼并整合的音乐行业新模式，这种兼并整合在今后的音乐领域中将会衍变的更加普遍及广泛。
（三）服务内容不断拓展升级
在线音乐平台为了满足用户的碎片化信息接受心理，在服务内容和服务质量方面都做出了开拓性的发展及探索。碎片化传播事实上是主要针对用户来传播，或者说融入了个性化、精准化的用户参与方式传播。首先，发扬传统媒体对音乐的传播功能，以此为基础打造出新形式的在线广播收听渠道，开拓出多种服务形式，如电视类音乐频道、广播类音乐频率和音乐类节目，或在线直播、演唱会、音乐电影等。为了极大地满足受众对不同音乐的欣赏需求，我国截至2014年为止，已开设42档电视类音乐频道；88个广播类音乐频率，105档音乐类节目。其次，为满足受众的碎片化音乐接受心理，采用社交互动化传播策略。如与城市理想联合打造的“东区故事D. Live生活馆”平台的网易云音乐就是利用网易跟帖文化做了社交音乐和乐视音乐。碎片化接受心理是把用户的个性化需求联系在一起，依靠移动通信平台和社交媒体来影响用户信息接受能力并起到重要的作用。由此可见，在移动互联时代，社交音乐和线上线下互动音乐平台的融合已经并不罕见，这种音乐传播形式早已为人们欣赏音乐的最佳方法。
二、碎片化信息化对于传统音乐传承的消极影响
虽然碎片传播是音乐传播的创新机遇，但是也存在许多问题，这些问题阻碍了在线传播音乐产业的良性发展。
（一）侵权现象严重
在人人生产和传播的时代，在线音乐平台为音乐传播开拓出新的机遇，吸纳了更多的受众。而多数人只注重音乐分享的快乐，却很少关注音乐来源或版权问题，侵权盗版事件频频发生，法律追责也难以追根溯源。由此国家版权局要求各网络音乐服务商在2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。并下发了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。
（二）缺乏个性化服务
每个人在不同的情境下对音乐的喜欢会有所不同，更会随着流行趋势而变化，这就是音乐欣赏的个人化特点。现在大多数的音乐传播平台主打的是流行音乐平台，成了大容积的“音乐超市”，让我们在音乐的海洋里自由选择，但是对于那些没有具体目标的大众来说，想要轻松找到自己喜欢的音乐类型确实很有难度。
因此，为用户精准的定位所爱好的音乐，并推送类似的音乐内容是在线音乐平台需要努力的前进方向。
（三）互动性不强
移动互联时代，人们对音乐的欣赏不只局限在“静静聆听，孤芳自赏”的情况中，音乐内容的质量影响着人们欣赏音乐的愉悦度，同时也通过自创音乐、分享音乐来获得快感。从目前音乐传播平台的情况来讲，在音乐分享的便捷性和质量上都取得了一定的成绩，但在音乐赏析的集体营造氛围、音乐传播的用户体验、用户间的互动交流和服务质量上来看，都有着更大的发展空间。
三、信息化、碎片化背景下音乐创新的有效策略
移动互联网的主要信息呈现方式是碎片化，移动互联网的特色为分割化的信息传播，这一主导特征也是音乐传播的必然性，为满足不同受众的多样化欣赏需求，在确保音乐版权的合法性的前提下，需开辟出多样化的传输渠道。
（一）确保音乐版权的正规合法性
在线音乐平台发展的基础是正规合法的音乐版权。当音乐制作方的合法权益得到了保护，音乐版权在音乐制作发行中获得应有的收益，音乐产业链才可以良性的发展下去。目前我国的相关法律采取“事后追惩”的原则，启到了一定的震慑作用，这也为避免网络音乐平台发展受到阻碍做出的无奈之举，但如果要打造良性的在线音乐传输平台，最为重要和必要的还是“事先审查”。确保所传播的音乐的合法性，各大网络音乐服务平台都需对自己引进的音乐作品严格把关，并依据相关的行业标准支付合理的版权费用。 （二）注重音乐应用的多渠道推送
网络时代中的应用各具特色，为了帮助在线音乐平台冲出重围，移动网络应用开发多渠道来推送音乐平台，显得尤为重要。网络音乐服务平台想要走入受众视野，应通过多样化的渠道来展现自己。一是指主动寻找合作伙伴来主导推送网络音乐服务平台，这种吸引用户关注的作用不可小觑。如网易手机APP对网易云音乐的推送，QQ、微信对QQ音乐的推送等，这种通过其他类型的网络应用、APP对音乐平台进行宣传推介，扩大平臺知名度取得了较好的效果；二是向网络用户的随机性推送，是主要的社交互动平台的非专业播送方式。微博朋友圈的信息分享就是推送的一种方式，经常出现在我们朋友圈中的酷狗音乐、虾米音乐、K歌等都是音乐收听和分享主流应同。这种在社交圈中带有感情色彩和基于信任链的信息传播更能引起用户的注意力，产生“粉丝效应”。
（三）打造个性化音乐服务平台
互联网中拥有海量的信息源，可以帮助人们培养精细阅读的耐性，网络运营商作为精准化、个性化的推送音乐的最大发力点。一方面，为满足不同受众的欣赏需求，研发适合移动智能终端的音乐播放APP，并且优化格局推送音乐；另一方面，满足用户愉悦身心的需求，网络音乐服务平台将音频自媒体成功“变现”，努力打造利益共赢的局面。为了赚取用户的点击率，音乐平台可发掘实力歌手来为自身的品牌带来丰厚的广告效益。
四、结语
在线音乐平台在移动碎片化场景的推动下，市场规模逐渐壮大，行业格局的不断加速整合，创新了服务内容，取得了令人惊赞的成绩。但侵权、推送力度不够等影响因素仍然存在，必须以正规合法性的音乐版权在移动碎片场景中传播音乐，并利用多渠道推送音乐应用，满足受众欣赏的愉悦心态，从而达到更高的传播效率。
参考文献
[1]钟佩霖构建社会主义核心价值体系中的音乐传播[J].新闻战线，2015（02）.
[2]徐玲.浅析音乐传播学学科良性发展的要素[J].黄河之声，2015（07）.
[3]孔靖雯.广场舞的兴起对音乐传播及发展的影响[J].黄河之声，2015（07）.
[4]第三届“全国音乐传播论文征集活动”评选结果[J].音乐传播，2013（04）.
[5]任拯廷，余毅.浅谈音乐传播的仪式观[J].新闻世界，2012（08）.
[6]韦杰.第二届“全国音乐传播论文征集”活动结束[J].音乐研究，2011（02）.
作者简介：沈钰（1994—），女，甘肃兰州人，研究生，研究方向：合唱与指挥。