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[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：销售与市场(评论版) 年份：2015
是做大而全还是小而美?企业必须根据自身的起点、资金实力及品牌延展能力、消费者的接受度做出规划。目前定制家居市场可以说是风起云涌,可是,那么多企业做定制家居,同质...
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2015
在互联网信息时代,变化总是来得太快,我们对定位的认识也应如此。任何营销理论与模式必须与时俱进或在所在市场本土化。相信大部分营销人、策划人都会认同这点。可是特劳...
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：广告人 年份：2010
过去十年,蒙娜丽莎凭借产品创新、渠道网络、事件营销等手法由渠道品牌成功蜕变为大众品牌,由行业品牌成长为全国知名品牌。蒙娜丽莎用十年的时间完美蝶变,成就行业翘楚...
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：新营销 年份：2012
B2B模式下品牌营销要将B2B与B2C高效融合,也就是将B2C的软营销之"道"与B2B的硬营销的"术"结合。在信息、产品和服务都极大丰富的今天,企业家们都明白一个道理,就是要将商...
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2015
今年,携程宣布启动平台化战略,所有旅游产品都将平台化,这意味着原来携程作为在线旅游代理商(OTA)只提供自家产品的"类旅行社"逐渐转变成引进大量外部旅游产品的旅游平台...
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：中国广告 年份：2007
进入泛营销时代后,营销的要素不再局限于传统的4P,而是扩展到了更复杂的层面。在这样的背景下,天进整合传播机构立足本土多年的实践经验中总结出两大理论及模型:“品牌资产积...
[期刊论文] 作者：冯帼英,
来源：新食品 年份：2015
卡士不仅建立了高贵、典雅的高档乳品品牌形象和独特的欧陆风情品牌文化，还将国内发酵奶的档次提升到一个新层面。在乳制品行业，有这样一个酸奶品牌，它的知名度比不上蒙牛、伊利......
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2016
智能家居爆发的时点尚未到来,智能家居从点发力到面形成仍然面临很多挑战。但是,企业从现在开始准备智能化转型以迎接未来的爆发点正当时。一份来自腾讯家电的网络调查显示,...
[期刊论文] 作者：冯帼英,
来源：新食品 年份：2017
学习和采用怎样的营销理论和实践体系，直接关系企业的未来发展，生态理论正是这个时代的思考武器，做品牌就得打造企业的生态圈。...
[期刊论文] 作者：冯帼英,
来源：新营销 年份：2005
这是一个明显的牺牲品牌以追求短期销售增长的案例。 金凯撒参照家具行业B品牌的产品营销模式，实行对B品牌的跟随战略。然而这一做法从一开始就注定是不会成功的。作为一个后进入国内市场的品牌，要想取得B品牌那样的市场业绩，就必须确立自己的定位，将自己与B品牌......
[期刊论文] 作者：冯帼英,
来源：新营销 年份：2013
企业的核心产品，是建立品牌的支柱和桥梁，品牌形象的提升亦反过来强化明星产品，并带动其他产品持久销售。核心产品品牌化，可以在短期内帮助企业占据有效市场区隔，以产品带动品牌。 很多时间企业烦恼的不是没有广告费，也不是找不到媒介，而是不知道在各种媒介上，应该传......
[期刊论文] 作者：冯帼英,
来源：新营销 年份：2013
定位与后定位 在“定位”理论问世40多年、风靡中国10多年后的今天，很多企业对定位理论的态度经历了一个从“笃信”到“怀疑”的过程。 正如某咨询机构所说，对于很多中国企业而言，定位理论是“一听就懂，一用就错”。那么，中国企业到底错在哪里呢？ 第一，舞台的......
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：南方企业家 年份：2013
营销活动并不局限于消费者市场,同时也存在于企业市场.在企业市场上进行的交易即为企业对企业营销,也就是B2B营销,其涉及的客户群体、利益相关者会更广泛,存在诸多因素来影响...
[会议论文] 作者：冯帼英,
来源：2004年全国广告学术研讨会 年份：2004
本文介绍多年来，我国企业界和广告界对海外品牌的相关理论奉若神明。无论是当初CI的传人，还是近来整合营销的兴起，都会引起人们的阵阵激动。但是，我们知道，任何一种观点、一种理论......
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：广告人 年份：2010
朱老师是个乐观主义者,有他的场合,总能听到偶尔爆发出来的震耳的笑声。那笑声极具感染力,让周围的人有一种莫名的兴奋。在饭桌上说到哪件事,他头一往后扬,你就知道那高分贝...
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：广告人 年份：2006
我看过若干报道与研究,都说幸福与快乐指数其实与金钱、社会地位、权力没有直接关系,全世界快乐指数最高的国家是非洲的一个贫困国家,而并非经济最发达的欧美。中国也有古语...
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：中国广告 年份：2005
本土广告公司做大、做强确实要经过很多的艰难与曲折,资金小、起点低是大部分广告公司的背景经历。跨越这个门槛,必须在泥泞般的市场中拨开迷雾,清晰地看到自己的路,坚定地...
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：中国广告 年份：2004
从1989年系统完成广告专业的学习走出厦门大学,进入广告行业的门槛,十几年已经过去了。我感到自己非常幸运,能够和一些好的客户长期合作和相互支持,收获了很多不同的经验,如...
[期刊论文] 作者：冯帼英,
来源：新营销 年份：2009
红海竞争异常惨烈，每个品牌都要为自己的产品披上一件“金钟罩”才能行走江湖。这件“金钟罩”就是产品的卖点。产品有了卖点，在茫茫红海中就有了立足之本，而不至于被腥风血雨瞬间摧毁。历史上，可圈可点的卖点，我们可以信手拈来，早期有奥格威为麦斯威尔咖啡所做的传世......
[期刊论文] 作者：冯帼英,
来源：新营销 年份：2006
对于习惯了“快餐”广告的从业者来说，拍一条电视广告往往就是一个点子和一个故事版这么简单，而有些业内导演甚至一个月可以拍上10条、20条广告片。“快餐”广告如此之“简单”，如此之“神速”，确实让人瞠目结舌。 2004年8月，广州天进整合传播机构为嘉里粮油旗下......
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