对于习惯了“快餐”广告的从业者来说，拍一条电视广告往往就是一个点子和一个故事版这么简单，而有些业内导演甚至一个月可以拍上10条、20条广告片。“快餐”广告如此之“简单”，如此之“神速”，确实让人瞠目结舌。
　　2004年8月，广州天进整合传播机构为嘉里粮油旗下的胡姬花花生油拍摄的《木榨篇》TVC，从市场策略、创作策略、创意脚本到拍摄筹备，仅创作准备就花费了差不多半年时间。我们经历了漫长的煎熬，也从中收获了很多。
　　首先是策略思考。胡姬花的品牌个性历来是现代的、国际化的。但我们的市场调研表明，中国是花生生产大国，花生油在民间具有悠久历史，“香”一直以来都是人们衡量花生油的最重要标准，人们识别“好”花生油普遍基于品牌是否传统、是否地道、是否正宗。于是，深入挖掘胡姬花的传统和历史成为我们策略性思考的方向。
　　为此，我们前往位于青岛的胡姬花花生油生产基地。在和一线生产技术人员的接触中，我们了解到：胡姬花品牌的历史可以追溯到1918年当地的一家小油坊，而且80多年来一直沿用传统的木榨等工艺……所有这些品牌背后的烙印，为我们最终确定胡姬花“正宗花生油、地道花生香”品牌概念提供了深厚的历史积淀。
　　在接下来的创意阶段，创意文案反反复复，创意方向更是几经改变。客户和我们意识到一个问题，我们虽然了解了现代花生油的生产工艺，但却缺少对传统花生油压榨工艺的感性认识。于是，我们大家统一了创意方向，决定就近在广东地区了解民间榨油工艺。我们打听到，广东肇庆山区至今还有人通过手工压榨花生油。几经辗转，终于在云浮找到了一个老油坊，这里有最原始的木榨机和老油坊的传人。
　　与此同时，我们的创作人员也找到了一部介绍榨油老工艺的专题片。看着那榨油人近乎舞蹈般的肢体语言，听着他娓娓道来每一道工序背后的古老传说和典故，我们自然联想到云浮大山里油坊老人唱给我们听的那首童谣：“小老鼠，上灯台，偷油吃，下不来、矾里咕噜滚下来……”
　　我们的思路豁然开朗，—个通过孩子偷油来表现老油坊工艺的核心情节被勾勒出来。故事版出来后，客户对许多细节提出了意见和疑问。于是我们进一步细化，把画面做成FLASH动效，到后期制作公司配音，请作曲家谱曲，把故事情节以小小说的形式写出文字脚本，思考每一个细节和细节之间的起承转接：为什么要这样?为什么要那样?终于，创意方案获得了客户方的一致赞赏。
　　接下来是拍摄前的准备工作。原创人员为还原一个1918年的老油坊而费尽周折，却一直找不到理想的解决方法。抱着试一试的想法，他们来到客户介绍的一个老油坊。所有人来到这里人，立即为眼前的古老木榨机震撼了!那是一根三四个人合抱才能抱得住的巨大原木，黑黝黝从里到外透着烟熏油浸的光泽，几根同样粗壮的原木支撑着它，褶皱的木纹肌理好像在倾诉风雨沧桑。真正一个“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”!
　　所有的努力不会白费，所有的幸运只眷顾努力，努力加一点运气，胡姬花的电视广告终于从我们手中接启崭新的一页——开创第一个以传统工艺表现的食用油广告!
　　耗时半年的创作过程最后以6天惊人的高效率工作划上了一个完美句号：两天拍摄，一天冲片、转磁，一天初剪、三维，两天精剪、录音合成。客户不仅全程参与，而且表现出了极大的专业信任。在我们的通力合作下，结果最为圆满。
　　电视广告创作，只有想清楚了，做起来才会简单，才可能有效率。在天进整合传播机构广告看来，重要的是制作之前的思考和准备，没有准备的仗是打不赢的，仅有故事版的电视广告不会长久。
　　(本文作者为广州天进整合传播机构董事长)