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[期刊论文] 作者：李靖,张云,,
来源：中外管理 年份：2011
连40年的星巴克都不得已开始了品牌重塑。随着消费者的迅速变化,企业进入了一个品牌重塑的时代。因此,本期将以星巴克破题,用两篇文章揭示究竟是什么规律在品牌重塑中发挥关...
[期刊论文] 作者：李靖,张云,,
来源：中外管理 年份：2012
改变品牌名字是重要的商业事件,企业的品牌战略往往浓缩在品牌名字简短的字眼中。这样牵一发而动全身的商业动作里,有着怎样的路数?最近一段时间,改名事件频出,成为最值...
[期刊论文] 作者：李靖, 张云,,
来源：中外管理 年份：2014
出售VAIO,停止规划、设计及开发PC产品,索尼近年来的经营遇到了怎样的特殊困难?怎样看待索尼的溃败和转型?2014年2月5日,对很多索尼的拥趸者来说是个悲哀的日子。索尼宣...
[期刊论文] 作者：李靖,张云,,
来源：中外管理 年份：2016
路易·威登出现的问题,到底是中国区域性的,还是全球性的?到底是开店不慎,还是遭受电商冲击?刚刚过去的2015年,奢侈品品牌普遍在中国经历了上半年的降价潮,和下半年的"关...
[期刊论文] 作者：李靖,张云,,
来源：中外管理 年份：2013
"可佩带智能设备"是决定未来几年IT厂商市场格局的新战场。IT厂商正在锁定未来战场。近日《华尔街日报》称,刚刚失去全球最大市值公司位置的苹果公司,会在2013年秋季推出...
[期刊论文] 作者：李靖, 张云,,
来源：中外管理 年份：2013
在可穿戴智能设备"战争爆发"的初级阶段,该怎样谋划和布局?可穿戴智能设备,这一集中着全球IT厂商创新热情的新领域,正从半年前的概念阶段正式进入新品推广阶段。随着三星...
[期刊论文] 作者：李靖,张云,,
来源：中外管理 年份：2014
宝洁身上到底发生了什么,让拯救行动如此困难?寻找雷富礼的接班人,进而挽救宝洁的业绩,已经成了宝洁公司的最新动向。根据宝洁公司2014年年初最新公布的季报,宝洁盈利大...
[期刊论文] 作者：李靖,张云,,
来源：中外管理 年份：2011
全球第一的家电巨头百思买将在一两个月后,以“电子商务+实体店”的新战略重返年初刚刚退出的中国市场。但是同在美国的营销大师艾·里斯先生向其发出恳切的忠告——著名家电...
[期刊论文] 作者：李靖,张云,,
来源：中外管理 年份：2015
深陷“排放门”的大众品牌应如何挽回损失？企业遇到危机时到底采取什么措施才能有效？...
[期刊论文] 作者：李靖,张云,,
来源：中外管理 年份：2009
奥巴马并没有坚守在“种族”战中,而是将战场换到了“变革”上。种族战对他来说会是一场必输之战。希拉里涉足“变革”之争,反而离开了自己占优势的战场,出现战略性错误。I...
[期刊论文] 作者：李靖,张云,,
来源：中外管理 年份：2016
2016年美国大选最诡异之处，就是民调对希拉里有利，但选票走了另一个方向。这个现象让企业界看起来也顿为紧张，因为不得不说，这种事情在商业领域出现得一点也不允不知多少企业在市......
[期刊论文] 作者：李靖, 张云,,
来源：中外管理 年份：2012
红罐王老吉因遵循品牌定位理论而崛起在此特殊时点让我们听听"定位之父"艾·里斯先生对加多宝有怎样的建议红罐王老吉品牌在中国的崛起,是定位理论在中国的一次卓越实践,...
[期刊论文] 作者：李靖,张云,,
来源：中外管理 年份：2015
因"定位之父"艾·里斯先生已年近九旬,未来将不再亲来中国进行营销交流,也将逐渐淡化对一线营销案例的直接关注。因此,在2015年上半年的专栏中,我们将以艾·里斯和定位理论传...
[期刊论文] 作者：李靖,张云,,
来源：中外管理 年份：2015
在很多人眼中,华为是中国电子设备生产商中,最有可能打造出世界级消费电子品牌的企业。那么,这个重量级企业,能否在世界范围发起挑战?中国的电信运营商华为公司,2014年的...
[期刊论文] 作者：李靖,张云,,
来源：中外管理 年份：2015
从长期来看,苹果公司会成为另一个IBM吗?每年的9月份,不仅是果迷们快乐的日子,也是观察家从新品判断苹果公司走势的关键时点。今年也不意外。苹果一口气发布了i Phone 6s...
[期刊论文] 作者：李靖,张云,,
来源：中外管理 年份：2012
到2012年10月,乔布斯去世已一周年,而iPhone5的推出,也再次把苹果公司推到聚光灯下。如今对苹果进行反思,更有助于我们厘清——乔布斯这位营销之神的灵魂到底是什么?乔布斯去...
[期刊论文] 作者：李靖, 张云,,
来源：中外管理 年份：2017
中国在移动互联网上的优势，正逐渐转化成新一轮中国品牌的国际化趋势。...
[期刊论文] 作者：李靖, 张云,,
来源：中外管理 年份：2015
王老吉、加多宝之争，近期出现了重要拐点——“红罐加多宝”，名称改为“金罐加多宝”，被迫从传统凉茶的红色罐装，改成了金黄色罐装。很多人好奇加多宝面对如此变局，会怎样营销。......
[期刊论文] 作者：李靖, 张云,,
来源：中外管理 年份：2016
星巴克的Teavana Tea Bar,一度被看作是时尚茶饮的风向标。但两年时间就只剩下一家"实验店"。这个案例中蕴含着哪些品牌规律?2013年10月,星巴克在纽约开了首家专门销售茶...
[期刊论文] 作者：李靖, 张云,,
来源：中外管理 年份：2017
格力电器能否走出一条"新路"?怎样的"新路"可能更靠谱?又是造汽车,又是推"格力手机",似乎无论遭受多大挑战,格力电器董事长董明珠都铁了心要将格力带上一条"新路"。作为...
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