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[期刊论文] 作者：兰波万（译）,
来源：广告主：市场观察 年份：2012
愿意给品牌做评价的顾客，往往是对品牌爱恨分明的人，要么十分热爱，要么非常讨厌。 网络上对你的品牌、产品、服务进行评论的只是你潜在顾客中的很少一部分人，他们很可能并不能反......
[期刊论文] 作者：何万译,
来源：求知导刊 年份：2018
服装设计专业的教学过程中，要充分注重和当前教育发展要求相契合，加快教学改革的步伐，从而提高整体教学质量。文章就服装设计专业教学发展的要求以及现状加以阐述，然后对服装设计......
[期刊论文] 作者：兰波万,,
来源：市场观察 年份：2011
事实表明,百事可乐近年的新媒介营销策略有些冒进了。这回增加电视媒介广告预算,赞助《X因素》,但愿真能成为百事可乐在北美市场赶超可口可乐的X因素。可口可乐长期赞助...
[期刊论文] 作者：兰波万,,
来源：市场观察 年份：2010
眼下的经济形势和媒介环境迫使很多公司转身向内反思自己的营销战略与实践。过去能卖货的营销方法现在不见得行得通，这对奢侈品牌来说更是如此。与快速消费品相比，奢侈品有自己......
[期刊论文] 作者：兰波万,,
来源：市场观察 年份：2009
不要为《致命的逻辑:美国枪支政策失效的秘密》这本书的书名所迷惑,它听起来好像是在美国无休止激辩枪支持有权的论战中由限枪派人士最新打出的一声长枪。这本书的确部分...
[期刊论文] 作者：兰波万,,
来源：市场观察 年份：2010
井喷之后,不知道如今江苏卫视《非诚勿扰》的嘉宾报名与收视走势是否还一如既往那么火爆。撇开电视传媒的强大曝光效应与由之带来的社会舆论压力不谈,对参与嘉宾而言,...
[期刊论文] 作者：兰波万,,
来源：市场观察 年份：2009
如果有一件事情是人最愿意干的，那一定是相互之间的口耳交流。语言是人与动物最大的区别。一定程度上，很多生意都基于人爱说话这一事实。有人到咖啡馆，可能是要买杯咖啡发发呆，但......
[期刊论文] 作者：兰波万,,
来源：市场观察 年份：2010
在注意力稀缺年代,一方面,媒介太多,另一方面,有创意的媒介太少,探讨"创意媒介与媒介创意"这个话题就显得意义重大。正如清华...
[期刊论文] 作者：兰波万,,
来源：市场观察 年份：2011
Google＋风头正劲,以致于IT商业媒体都没多少工夫顾及谷歌近期向营销传播界抛出的另一新概念：ZMOT（the Zero Moment of Truth）。为炒热这一概念,谷歌为此出版了一本电子书《搞掂ZM...
[期刊论文] 作者：兰波万,
来源：广告主 年份：2012
他进入的每一个行业，当时的市场都已相当成熟，并且这些行业几乎都是他所不擅长的。但这就是有着英国嬉皮士风格的理查德·布兰森的传奇之处。...
[期刊论文] 作者：兰波万,
来源：广告主 年份：2012
每个组织部需要持续不断的新鲜创意与运营思路，然而，管胖者却不能指望通过将员工集合到一个房川坐进行火脑风暴就能获得好想法、新思路。组织或个人的思维过程既是科学，也是艺术......
[期刊论文] 作者：兰波万,
来源：广告主·市场观察 年份：2011
哈佛大学教授、现代产业组织理论先驱乔·贝恩指出，创新来自于公司外部，社会经济条件的基本变化与科技的突破性进展都会给市场结构产生深远影响，进而为企业提供创新的机会与可能。经济学家熊彼特对创新的这一传统观念提出了不同看法，他认为创新的动力来自于企业内部......
[期刊论文] 作者：兰波万,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
21世纪最缺的是什么?不同的人对这个问题有不同的答案。冯小刚在《天下无贼》里借葛优扮演的黎叔之口自问自答说是人才。《信任代理》一书的两位作者chrisBrogan、Julien Smith对这个问题的回答或许是：信任。 信任的魅力有多大?好像是为自己的理论找论据，为这......
[期刊论文] 作者：兰波万,
来源：广告主·市场观察 年份：2011
市场上有太多关于社会化网络媒体营销的图书，然而《我们优先于我：品牌与消费者如何运用社会化网络媒体让世界变得更好》却与众不同，因为它为营销业内人士打开了社会化网络媒体营销的另一扇窗。作者SimonMainwaring曾是wieden＆Kennedy广告公司负责耐克的创意，奥美负责......
[期刊论文] 作者：兰波万,
来源：市场观察·广告主 年份：2008
举SMG全集团之力，在三个月时间内让东方卫视的收视率站在全国前五位，这是上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚给东方卫视运营者下的死命令。改版第一周，东方卫视即跻身省级卫视第二，卫视江湖因此大乱。 海派再起 5月12日本是东方卫视筹谋已久的新版面预定......
[期刊论文] 作者：兰波万,
来源：影响力人物 年份：2009
坚持、学习、务实、专业，这些字眼在任何一位成功企业家的词典里可能都不难找到，然而，任何一位企业家成功的背后总会有某种特别的东西在。对郑鑫而言，他的成功词典里，热心公益肯定不可或缺。 动力论 拍了五六年公益广告的郑鑫在2004年下半年琢磨着从公......
[期刊论文] 作者：兰波万,
来源：广告主：市场观察 年份：2011
什么让米其林轮胎卖得比固特异更贵？拜耳的阿司匹林为何比同类产品定价高？为什么消费者心甘情愿为价格高于同类产品的斐泉买单？不可否认,它们都是杰出的品牌,但他们都有同样品质......
[期刊论文] 作者：兰波万,
来源：广告主：市场观察 年份：2011
法拉利跑车不只是激活了"价格昂贵"的想象,也会让人联想到"国外"这一产地属性。这两种意识反应链接在一起,决定着品牌认知的前因效应,即随后你对其他产品、服务的价格判...
[期刊论文] 作者：兰波万,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
人的一生要做无数决策，有将一生积蓄进行股票投资这样的大决策，也有出门是否带伞这样的鸡毛蒜皮。但无论是大决策还是小事情，你几乎没有多大的控制力。股价上下纷飞无规律可循，下雨与否那是上帝才知道的事情，你都没有发言权。 然而，人都有一种将不确定性转变为确定......
[期刊论文] 作者：兰波万,
来源：广告主·市场观察 年份：2010
搭建个网上购物平台，把生产制造商、批发商的产品放到网上，接受顾客订单，再由生产制造商、批发商直接发货给顾客。不用生产，没有库存，无需物流配送，却可赚取零售价与批发价、成本价之间的差价，这曾是电子商务奉为圭皋的商业模式。然而，看起来很美的商业模式不一定在实践......
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