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[期刊论文] 作者：郭苏妍,
来源：食品界 年份：2014
饮料主业业务的收入下滑让娃哈哈感到不安，但想要在众多陌生领域有所作为，也仍需时间。强制内购奶粉、摊派领酱国洒以及唯一一个地产项目娃欧商场或将撤场等接连出现的负面消息......
[期刊论文] 作者：郭苏妍,,
来源：企业观察家 年份：2004
现在大白兔正从主观上尝试构建一个品牌的完整轮廓。不久之前,大白兔与太平鸟服饰旗下少女服装品乐町推出联名服饰也能从侧面印证这一点。终于不再只是一颗奶糖直至发展...
[期刊论文] 作者：郭苏妍,,
来源：大众投资指南 年份：2014
一个装满橙子的自动售货机,从今年下半年开始,陆续出现在北京、上海、长春等30多个一二线城市人流量大的公共场所。这是"维果部落"的鲜榨橙汁自动贩卖机,在投币之后,只需...
[期刊论文] 作者：郭苏妍,
来源：商界 年份：2014
从2014年开始，一个装满橙子的自动售货机，陆续出现在北京、上海和长春等30多个一二线城市人流量大的公共场所。这是“维果部落”的鲜榨橙汁自动贩卖机，在投币之后，只需要45秒，机器中的5个橙子就会榨出一杯橙汁，并且一杯只需要10元。 “一个橙子从农民手里到超市货......
[期刊论文] 作者：郭苏妍,
来源：第一财经周刊 年份：2012
1月11日，宜家法国公司和Ubi Bene广告公司在巴黎Auber地铁站的中转大厅，花费四天四夜建造了一所54平方米的“宜家公寓”。5名28至34周岁、来自不同背景的“室友”，在这间小公寓里共同生活了整整一周时间，任由往来人群驻足观看。他们每天生活的内容还被录制下来，上传......
[期刊论文] 作者：郭苏妍,
来源：第一财经 年份：2019
几乎中国商业社会的所有玩家都在研究相似的一群人，他们有时被称作“中产阶级”“潜在的中产阶级”“千禧一代”，有时也被统称为“白领”。鲜有人能够明确给出这些不同称谓所代表群体的具体差异，但人们普遍坚信这个界定模糊的群体所具备的购买力，或者说未来的消费潜......
[期刊论文] 作者：郭苏妍,
来源：第一财经 年份：2019
市场上从不存在能够100%精准预测未来销量的消费品企业。但预测的结果与实际越相近，就意味着企业能够在越大程度上优化供应链，降低成本，获得更高的利润与生产效益。 味全公司最近正在尝试用人工智能（AI）技术来做销售预测与货架图像识别。对产品保质期只有15至28天......
[期刊论文] 作者：郭苏妍,
来源：第一财经 年份：2019
奢侈品是“二战”后西方社会阶级分化的产物，从诞生开始，它们就通过生产一些材料特殊、制作耗时良久、复杂精美、售价昂贵的商品来帮助富人阶级区别于大众群体。而如今，奢侈品品牌正在从中国千禧一代消费者那里尝到甜头，这群主要出生于1985年至1995年的消费者正在贡......
[期刊论文] 作者：郭苏妍,
来源：第一财经 年份：2019
Yi YiMagazine P Pierfrancesco Vago 自从中韩关系步入紧张阶段，几乎所有的邮轮公司都暂停或取消了以韩国港口为目的地的邮轮航线。无论从什么角度来说，这对方兴未艾的中国邮轮旅游业来说都是不小的打击。中国邮轮游客的实际需求主要受法定节假日时间长度的影......
[期刊论文] 作者：郭苏妍,
来源：第一财经 年份：2019
Yi-YiMagazine N-Joan Ng 如何经营一个百年品牌才不至于让厚重的历史沦为负担？这是施华洛世奇进入第124年后需要回答的问题。最近几年，新兴时尚首饰品牌正在广泛吸引千禧一代消费者的注意力，这也让施华洛世奇重新审视当前的市场竞争环境。电商渠道打破了商品呈......
[期刊论文] 作者：郭苏妍,
来源：第一财经 年份：2019
2018年的李宁在营销层面展现出多年未见的活跃。不断与电竞俱乐部、红旗汽车、美国潮牌，甚至是德邦快递等推出联名系列。 “李宁未来的定位是一个潮牌还是运动品牌？”这是过去一年外界对李宁集团（02331.HK）越来越好奇的一个问题。 “我们是一个运动品牌，但我们......
[期刊论文] 作者：郭苏妍,
来源：第一财经 年份：2019
Yi-YiMagazine L-李宁 身份已变成中国知名运动品牌管理者的李宁，最近10年，又让其同名品牌在全球“红”了两次。 一次是2008年北京奥运会，李宁作为最后一个火炬手点燃主火炬台，李宁品牌随后在全民体育热情高涨的势头下获得了一次意料之中的大爆发。 第二次......
[期刊论文] 作者：郭苏妍,
来源：第一财经 年份：2020
中国社会到底正在经历消费升级还是消费降级的过程？这是过去5年来整个消费品市场悬而未决的一大谜题。 今年7月底，贝恩公司与凯度消费者指数在联合发布的《2020年中国购物者报告》（以下简称《报告》）中给出了答案。认为在复杂多变的消费品零售市场中，有一种相对稳......
[期刊论文] 作者：郭苏妍,
来源：第一财经 年份：2020
Yi YiMagazineQ 钱炜 在新冠肺炎疫情导致全球消费品零售公司大受打击的背景下，李宁是为数不多在上半年实现了净利润双位数增长的公司。从2018年年初走上纽约时装周开始，李宁正式在中国消费市场建立起一种杂糅了“国潮”和“时尚运动”两种概念的存在感。但对......
[期刊论文] 作者：郭苏妍,
来源：第一财经 年份：2019
Yi YiMagazineO Magnus Olsson 整个快时尚行业都在面临严峻挑战。Topshop几次尝试进入中国市场却最终失败，Forever 21退出中国并濒临破产边缘，这些10年前因高效的供应链运转模式而备受瞩目的快时尚品牌们遇到近乎致命的麻烦。但与之相对的是，H......
[期刊论文] 作者：郭苏妍,
来源：第一财经 年份：2020
Yi YiMagazineA Nicola Andreatta 作为人类历史上最悠久的制造业之一，高级制表业包括设计师、制表师、工程师在内的每一位成员每时每刻都在绞尽脑汁钻研，如何在一枚小小的腕表中融入高超的珠宝镶嵌工艺、设计复杂的机械表盘结构，并应用前沿的新技术材料。不过，......
[期刊论文] 作者：郭苏妍,
来源：第一财经 年份：2019
Yi YiMagazine P Dirk Van de Put 品牌老化不可避免。对旗下拥有奥利奥、优冠、闲趣、太平、怡口莲、荷氏等一众老牌零食品牌的亿滋国际来说，如何对抗品牌的生命周期并让它们重获新生是近几年来的核心课题之一。最近一个季度，核心品牌奥利奥中国市场整体业务......
[期刊论文] 作者：郭苏妍,
来源：读天下 年份：2013
一块广告牌已经在北京首都机场的T2航站楼里挂了将近半年，上面像员工简介一样排列着诸多大牌人物，比如美剧《老友记》的编剧Roger S.Christiansen、青蛙设计创始人Hartmut Esslinger、为美国《国家地理杂志》拍了32年照片的摄影师Michael Yamashita、丹麦设计师Ti......
[期刊论文] 作者：郭苏妍,
来源：食品界 年份：2014
一家公司开始转型多元化发展，其中一个重要原因和驱动力即它原有的产业在走下坡路。 娃哈哈一直以渠道见长，其本身的品牌凝聚力还不足以把消费者带往奶粉市场。 娃哈哈花了30年成为了中国饮料业的领导者，不能用3年时间就说它跨界失败，至少也得再等30年再判断......
[期刊论文] 作者：郭苏妍,
来源：第一财经周刊 年份：2018
目前困扰全球酒店业的问题是，未来的酒店体验应该是什么模样，而所谓的“智能”在何种程度上才是合理有效的。全球最大的酒店集团万豪国际集团曾在2014年前于旗下品牌雅乐轩（Aloft Hotels）酒店测试智能机器人管家Botlr，帮助酒店一对一地响应住客需求。现在，它又对智能......
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