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[期刊论文] 作者：孟群华,,
来源：市场观察 年份：2010
品牌在销售点的“可视化资产”比消费者的品牌意识更重要。品牌摆在货架什么位置，会直接影响消费者对品牌的认知与评价。消费者会想当然地认为，品牌在货架上的位置越高，品质也就......
[期刊论文] 作者：孟群华,,
来源：市场观察 年份：2010
对于80后的年轻群体来说,对海尔的最初印象大都源自于童年时代的同名动画片,这就是童年的品牌记忆所留下的深刻印象。越来越多的企业开始注重从小抓起,利用青少年职业体...
[期刊论文] 作者：孟群华,,
来源：市场观察 年份：2011
60%的10个月以上宝宝的妈妈说,宝宝会在为其换尿布时将尿布弄开,而好奇新品纸尿裤无需宝宝躺着,它将让一个潜在的巨大市场需求得到满足。8月1日,好奇纸尿裤新品广告登陆...
[期刊论文] 作者：孟群华,,
来源：市场观察 年份：2010
天才导演伍迪·艾伦曾经说，他不是别人，这是他一生中感到遗憾的事情之一。市场营销人员如能擅用这种遗憾情绪与消费者沟通，便能达到提升产品价值、促使消费者购买的目的。......
[期刊论文] 作者：孟群华,,
来源：市场观察 年份：2009
广州车展的"无线牌"把体验营销和精准营销巧妙地整合起来,企业能够轻松将品牌触点与营销通道整合在一起,获得了从车展观众到参展商的一致好评。...
[期刊论文] 作者：孟群华,,
来源：市场观察 年份：2008
随着互联网在人们生活、消费、购物、旅游等环节的全方位、深层次渗透,网络已经成为影响女性网民消费的最佳渠道。...
[期刊论文] 作者：孟群华,,
来源：现代职业安全 年份：2009
"我刚刚从一个学术会议上赶回来,你们杂志约我采访已经有好些天了,今天才能进行,对不起。"张敏研究员说话轻声细语,非常谦和。"我非常热爱我的工作,我和我的同事经常加班...
[期刊论文] 作者：孟群华,,
来源：市场观察 年份：2010
夏季是人们外出旅游的高峰期,也是化妆品绝佳的营销时机。作为旅途必备品,防晒护肤品不再是女性的专有装备,整个消费市场呈现出需求...
[期刊论文] 作者：孟群华,
来源：广告主 年份：2012
仿照奢华服装设计品牌的做法，高端相机制造商莱卡计划到2016年的时候在全球新开160家自己的门店，以向高端用户兜售自己能拍摄高品质照片的相机。2．7万美元的相机并不是让人最感......
[期刊论文] 作者：孟群华,
来源：广告主 年份：2012
有着良好企业社会责任（CSR）声誉的公司，在负面新闻发生时，是不是更能获得消费者的原谅与媒介的善意对待呢？哈佛商学院教授Felix Oberholzer-Gee的相关研究表明，CSR与企业财务表现之......
[期刊论文] 作者：孟群华,
来源：广告主·市场观察 年份：2011
共时态、多任务的媒介消费时代，电视观众一心“多”用，这不意味着电视广告商的广告费打了水漂，而意味着电视观众会在互联网上搜索更多有关电视广告商的品牌信息。 上网时看电视是个不错的打发时间的办法，在插播电视广告时更是如此。尼尔森与雅虎最近的一项联......
[期刊论文] 作者：孟群华,
来源：广告主·市场观察 年份：2011
迷信心理可能促使消费者放弃自己最喜欢的品牌，转而选择新品牌或没有特别好感的东西。 迷信思想有时能抚慰人，因为它能给人以一切尽在掌握的幻觉。这也是金融危机来临后心理咨询及宗教迷信活动大量增多的原因。一般情况下，消费者的消费决策基于理性判断，比方......
[期刊论文] 作者：孟群华,
来源：广告主 年份：2012
影响普通用户购买决策的是产品人所共知的属性，影响专业用户购买决策的是产品独一无二的差异性。...
[期刊论文] 作者：孟群华,,
来源：市场观察 年份：2012
人们常以为，领导品牌优势明显，对高科技公司而言更是这样，因为消费者一旦习惯它的产品与用户界面，就不会轻易放弃，转移到其他公司的产品或用户界面，消费者需要重新学习，要付出较大的......
[期刊论文] 作者：孟群华,
来源：市场观察·广告主 年份：2008
成功总是依靠企业系统工程建设的全面推进而铸就的，但品牌代言人策略确是哎呀呀生猛成长的重要一环。 在接受《广告主市场观察》专访间隙，广州哎呀呀企业管理顾问有限公司（以下简称“哎呀呀”）董事长叶国富为他的一位朋友出了个品牌代言人方面的主意。这位朋......
[期刊论文] 作者：孟群华,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
企业要从危机中脱身，很大程度上取决于自己应对危机的行动是否真诚、及时、睿智。在发生危机事件时，消费者总会习惯地提出如下问题：企业的行为是故意的吗?应对危机的态度是坦诚的吗?如果公众感到企业故意撒谎、有意疏忽，企业声誉和顾客忠诚度不可避免地会遭到损害。......
[期刊论文] 作者：孟群华,
来源：广告主·市场观察 年份：2010
公元2010年5月5日是中国传统二十四节气里的立夏，在中国的北京，饱受去年漫长冬天和无数倒春寒之苦的人们，终于有了一个确切的依据可以将御寒之物存放起来——满怀激情和期待去拥抱又一个崭新的夏天。《月令七十二候集解》中说：“立，建始也；夏，假也，物至此时皆假大也。”......
[期刊论文] 作者：孟群华,
来源：广告主·市场观察 年份：2010
6月2日、8日，国家广播电影电视总局先后下发通知，针对此前异常火爆的婚恋交友类电视节目中出现的问题进行规范和整改，让此类节目的前景显得扑朔迷离。就在大家议论纷纷的时候，云南卫视用自己的行动给出了一个与众不同的答案。从6月24日起，云南卫视将在每周四、周五晚......
[期刊论文] 作者：孟群华,
来源：市场观察·广告主 年份：2010
全球报刊业陷入衰退，广告主对报刊的要求也到了无以复加的地步。一些广告“乘人之危、有恃无恐”地侵入了报纸的头版头条，把读者利益抛于脑后，损害了这个行业长期以来内容为王的商业规则。事实上，报刊广告如果能充分利用好报纸本身的媒介属性和版面空间，完全可以兼顾......
[期刊论文] 作者：孟群华,
来源：广告主·市场观察 年份：2010
社会责任项目只是企业做得好目标下的一个相对独立的边缘业务单元，很少成为整个企业商业运营的核心组成部分。 巴菲特与盖茨这次中国之行举办的慈善晚宴在不少中国富豪眼中犹如一席“鸿门宴”而唯恐避之不及，这多少折射出国内企业家阶层对慈善的理解与态度......
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