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品牌温暖相关论文
品牌与国家联结、品牌刻板印象与消费者购买意愿的研究
来源国效应一直是国际营销学的研究重点。本文基于品牌-国家联结理论兴起的背景,着眼于品牌-国家联结的核心构念。首先,研究回顾了......
学位
品牌-国家联结
品牌能力
品牌温暖
品牌典型性
文化象征性
购买意愿
同一行业品牌刻板印象内容中能力与温暖维度的关系:基于三个行业实验的新发现
能力和温暖是品牌刻板印象内容模型中的两个重要维度。先前的品牌刻板印象内容模型是基于不同行业品牌调查而确立的,因此并不能揭......
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