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个体权力状态对利他诉求产品偏好影响研究
本研究考察了权力感知对不同产品诉求偏好的影响,根据以往研究,拥有权力的状态会使个体更加注意自身内部需要,所以高权力者会更偏......
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利己诉求
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交互效应
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选择倾向
社会责任目标
间接效应
内疚感
慈善活动是自利诉求还是利他诉求:来自营销学的思考
[摘 要]自2008年以来,企业捐赠行为在社会上引起了广泛的讨论,本文试图借助品牌营销和社会交换理论,解释企业捐赠行为背后所暗含的......
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