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行为消费理论修正主流消费函数理论关于理性人的严格假设，认为消费者只具有有限理性和有限意志力，将心理学和社会学等因素引入消费函......
最近20多年里,行为理论在消费理论方面的研究取得了重要进展,而主流消费理论也正朝着以行为分析为基础的方向发展,二者的相互融合......
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