竞争对手的增多和受众诉求的多元化，已使新华社的传播效能有减弱的迹象；更具挑战的是随着新技术对信息传播的深刻影响，在创新报道内容、报道形式时，还要充分思考传播的途径与方式。怎样从社会运行规律、媒体市场变化和受众人群细分人手，来思考和架构新华社报道的组织方式、生产方式和传播方式，是分众传媒时代新华社实现聚众影响力的重要课题。在信息过剩的当下，新华社各类新闻信息产品能否嵌入各阶层的“工作圈”“生活圈”，成为大家资讯的首选或主渠道，是判断新华社转型是否成功的重要标准。笔者提出，需求契合度决定着对新华社的依重度。要构建丰富、灵敏的信息搜集系统，确保第一时间获知新闻；运用多媒体报道手段，确保生动、立体、全景还原第一现场。力争有更独特视角；找寻更“给力”的话题；学会更让人接受的表达。要整合设计、集成思维，让新华社的报道成为舆论局势的主导者；不仅要做城市形象的塑造者，也应成为城市运行的设计者。