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建设生态文明是从我国国情出发,总结国内外发展经验、顺应社会发展规律的正确选择,是贯彻落实科学发展观、全面建设小康社会的必然要求和重大战略任务。生态文明建设离不开大众媒体的宣传引导和监督。网络媒体作为重要的舆论工具,应结合自身的传播特点,在生态文明建设中发挥积极的舆论导向和舆论监督等作用。