随着中国经济的飞速发展与综合国力的稳步提升,中华文化“走出去”的步伐逐渐加快.特别是“一带一路”倡议提出以来,国家进一步加强了对推动中华文化“走出去”的顶层设计,鼓励国内出版企业扩展“走出去”的方式与内容,面向海外特别是“一带一路”沿线国家的外向型出版物品种迅猛增长,对外实物出口规模不断扩大,版权贸易逆差也日趋缩小,许多出版机构通过开办分支机构、搭建专业平台、加大资本输出等多种方式实现“走出去”的长效化、体系化运作.尽管取得了巨大成就，但从现实情况来看“走出去”依然面临着不少的困惑:我们翻译出版了大量的图书作品，但文化传播的效果却没有像数量激增那样明显;我们积极向外宣扬中华民族优秀的文化，介绍中国人引以为傲的中国元素与中华文化价值体系，但并没有得到外国读者更深的理解与认同;我们投人大量的人力、物力和财力，打造大制作、大品牌的文化产品，但很多却走不出国门，有的即使走出了国门也没有收到预想的传播效果。这些困惑的存在，说明我们还没有找到适合外国读者理解与接受的内容和方式。