【摘 要】
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本文围绕互联网直播这一参与人群数量高速增长的媒介形式,试论述主播进行品牌建构实质是与网络使用者进行协同创意的过程,互联网直播是新兴的且呈现用户量爆发式增长的媒介表现形式,本文从主播个人品牌建构入手,借鉴创意传播管理理论模型与协同创意理论,尝试论述互联网直播平台主播建构个人品牌的原因与必要性,并对主播个人品牌建构的方法进行一定程度的探索.
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本文围绕互联网直播这一参与人群数量高速增长的媒介形式,试论述主播进行品牌建构实质是与网络使用者进行协同创意的过程,互联网直播是新兴的且呈现用户量爆发式增长的媒介表现形式,本文从主播个人品牌建构入手,借鉴创意传播管理理论模型与协同创意理论,尝试论述互联网直播平台主播建构个人品牌的原因与必要性,并对主播个人品牌建构的方法进行一定程度的探索.
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