【摘 要】
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本文运用文献资料法，通过查阅相关资料，了解李宁品牌发展现状、外部环境、现行的发展策略等。并通过实地调查法，对李宁专卖店实际运营情况进行观察总结。发现李宁品牌近几年经营
【机 构】
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成都体育学院,四川 成都,610041
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本文运用文献资料法，通过查阅相关资料，了解李宁品牌发展现状、外部环境、现行的发展策略等。并通过实地调查法，对李宁专卖店实际运营情况进行观察总结。发现李宁品牌近几年经营困境中品牌传播方面的经营现状及所面对的问题。品牌传播是经营模式的体现之一，通过对李宁品牌传播问题的思考分析，从产品设计、价格、广告、渠道、赛事推广、均衡实体店经营与线上业务经营等方面，为李宁品牌顺利走出经营困境提出一些建设性意见。通过对李宁品牌在品牌传播上经营的分析，对国内其他运动品牌有一些借鉴作用。
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