【摘 要】
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随着互联网的产生和发展,电子商务这一种全新的商业模式在市场经济中扮演着越来越重要的角色。本文基于电子商务迅猛发展的时代背景,从电子商务全球的发展和国际营销渠道的策
【基金项目】
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2009年度河南省哲学社会科学规划项目(2009BJJ021);河南省科技厅软科学项目(092400440089)
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随着互联网的产生和发展,电子商务这一种全新的商业模式在市场经济中扮演着越来越重要的角色。本文基于电子商务迅猛发展的时代背景,从电子商务全球的发展和国际营销渠道的策略出发,阐明了电子商务对国际营销渠道的影响,探讨了国际营销渠道的网络化、扁平化与技术多样化的变迁趋势。根据电子商务的发展,具体研究了国际营销渠道内的整合策略以及国际营销渠道间的整合策略,并对两者进行了对比研究。
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