很少有媒介一诞生就成为广告载体，电影也一样。电影一直是伴随人们文化生活的重要媒介艺术形式，但是，我们越来越发现，作为一种文化产品，电影正慢慢地延展它的媒介功能，除了以其独特的媒介艺术形式感染人以外，电影正逐渐演进成崭新的广告传播载体，并伴随着电影媒介产品的产业化、市场化而突飞猛进。艺术产品的生产受制于消费社会无形的手操控和拨弄。当艺术和市场进行合作的时候，广告与电影开成了无法解开的关系。尤其是电影媒介中的置入式广告传播，正以其独特的方式吸引着广告主(企业)，影响着消费者(观众)，改变着我们对电影媒介和广告传播的认知，以隐性化、人性化的表现形式，行走在艺术与市场的边缘。因为它已经影响到了电影媒介和广告传播的具体运营，对它的认识、判断、评价、成为我们不得不面对的重要课题。