【摘 要】
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通过对全国12个城市较大规模的问卷调查,测量了八种对消费者寿险购买行为有重要影响的认知和态度变量,结合人口统计学特征,采用判别分析和逻辑斯谛回归的方法分别建立了消费
【机 构】
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南开大学社会心理学系-市场营销系;
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通过对全国12个城市较大规模的问卷调查,测量了八种对消费者寿险购买行为有重要影响的认知和态度变量,结合人口统计学特征,采用判别分析和逻辑斯谛回归的方法分别建立了消费者寿险购买行为的预测模型,对判别模型和逻辑回归模型的有效性进行了评估。结果表明两个预测模型具有不同的特点,将它们联和起来能够得到更为理想的预测精度。最后,对研究中的若干发现和未来研究的方向进行了讨论。
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