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研究目的:以产业经济学之结构-行为-绩效(Structure-Conduct-Performance,SCP)模型为基础,在分析我国冰雪体育体育旅游业特征的基础上,根据冰雪体育旅游的季节性特征,采用Panel Data回归模型,以季节为单位,对我国冰雪体育旅游产业进行了实证研究。研究方法:2.1模型构建该模型是一个涵盖输入变量和输出变量的因果关系解释函数,其中产业结构、企业行为为输入变量,企业绩效为输出变量。3个结构变量分别对应的11个观测变量。分别为对应产业结构变量的冰雪旅游企业市场份额(β=-0.11,P>0.05)、规模集中度(β=-0.14,P<0.01)、市场集中度(β=-0.34,P<0.01)、冰雪旅游企业总数(β=0.20,P<0.05)、冰雪旅游企业总资产(β=1.41,P<0.05)、冰雪旅游企业产品差异性(β=-0.05,P>0.05)和冰雪旅游企业进入和退出壁垒(β=-0.16,P<0.01);对应企业行为的价格恶性竞争程度(β=-0.34,P<0.01)、冰雪旅游企业产品创新程度(β=0.27,P<0.05)和广告费用投入程度(β=1.08,P<0.05)变量,以及对应冰雪旅游企业绩效的净资产利润率(JR)。本研究根据SCP模型及以上变量推导,所建立的研究模型函数如下:变量说明:第i冰雪体育旅游企业第t期的市场份额;第i冰雪体育旅游企业第t期的规模集中度;第i冰雪体育旅游企业第t期的市场集中度;第i冰雪体育旅游企业第t期的企业总数第i冰雪体育旅游企业第t期的企业总资产;第i冰雪旅游企业第t期的产品差异性;第i冰雪体育旅游企业第t期的进入和退出壁垒;VERTICALit:第i冰雪体育旅游企业第t期的价格恶性竞争程度;DRit:第i冰雪旅游企业第t期的产品创新程度;HRit:第i冰雪体育旅游企业第t期的广告费用投入程度;JRit:第i冰雪体育旅游企业第t期的冰雪体育旅游企业绩效的净资产利润率;由于冰雪体育产业的季节性和研究企业样本及相关资料存在的缺失,所以仅以季为期间单位。2.2分析方法采用包含横断面与时间序列数据的纵横数据进行分析,在二种不同的Panel Data模型中,经Hausman检定结果,显示固定效果模式优于随机效果模式,因此应采用固定效果模型,在采用此模型时,加入虚拟变量(dummyvariable)以衡量每个分析单位的差异,并且缩小模型的共变异数。其模型如下:其中,随分析单位不同而改变,但不随时间变化,i=1,2,L,N;为固定截距项,以虚拟变量表示每个分析单位有不同的结构;为回归式之系数,k=1,2,L,K;为第i个样本在第t期第k个解释变量的值,t=1,2,L,T。研究结果:3.1产业结构变量市场份额(β=-0.11,P>0.05)、规模集中度(β=-1.14,P<0.01),市场集中度(β=-0.34,P<0.01),产品差异性(β=-0.05,P>0.05)及进入和退出壁垒(β=-0.16,P<0.01)与产业绩效呈现负相关,其中规模集中度、市场集中度、企业总资产、进入和退出壁垒具有显著性。企业总数(β=0.20,P<0.05)、企业总资产(β=1.41,P<0.05)与产业绩效呈现正相关,且均具有显著性。3.2企业行为变量价格恶性竞争程度(β=-0.34,P<0.01)与产业绩效呈现显著性负相关;产品创新程度(β=0.27,P<0.05)和广告费用投入程度(β=1.08,P<0.05)与产业绩效则呈现显著性正相关。研究结论:4.1进入和退出壁垒、企业净资产利润率与市场占有率高的企业往往享有较高的成本竞争优势及规模经济,因而有助于提升经营绩效。但本研究实证结果发现,我国冰雪体育旅游企业市场占有率、资本密集度与经营绩效系数呈现负向相关。这说明虽然我国冰雪旅游体育产业投入较多,但经营绩效表现不佳。造成此现象的原因是企业内部经营不善引起的X无效率。在高度竞争的市场中,企业有很强的动机努力消除X无效率。但在独占性竞争或高度寡占的市场结构里,较容易发生X无效率(Aleksandrovaand Lubys,2004)。这说明可能由于我国冰雪体育旅游业的高额投入,进入壁垒较高,较低的市场竞争度导致企业经营绩效低下。而企业的价格恶性竞争行为,则降低了企业的盈利能力,从而影响企业净资产利润率。4.2产品差异性、广告费用投入程度、企业创新是提升企业竞争力、促进产业整体绩效增长的途径。本研究的实证结果显示,企业创新密集度与企业的经营绩效显着负相关。这可能和和企业无法有效整合创新资源有关。投资密集度可以有效提升产能,对于企业绩效成长有正面影响。但实证结果发现,投资密集度所代表的与企业经营绩效有显着正相关。同时,实证研究还发现:价格恶性竞争程度、负债比率与企业绩效有显著负相关,显示当企业负债比率越高时,对于企业的绩效呈现负面影响,由于冰雪体育旅游业投入对于资金需求庞大,企业以举债方式进行大量筹资将对经营绩效造成不利影响。因此,冰雪体育旅游企业在进行资金筹措时,必须考虑资金筹措方式,降低负债比率,以免影响绩效表现。