现在人们工作、生活的压力都很大,越来越多的人选择旅游来作为休闲放松的一个主要方式,同时,这也是一种个人的精神追求以及文化享受方式。当代时期的大学生,具有较高的文化素质水平,喜欢追求精神享受,对未来的生活满怀期待,任何事物都对他们充满吸引力。所以说,旅游成了大学生开阔眼界、增长见识、了解各地风土人情的一个重要方式。大学生除了在校园内学习知识,还可以通过旅游的方式来补充学业之外的知识,现阶段,大学生已经成为我国旅游市场的一个重要细分市场,具有很大的市场潜力。本文首先运用马斯洛需要层次理论、消费者行为学理论、计划行为理论的精髓,提炼出三个影响因素:出行前旅游决策、对旅游目的地的感知和旅游动机,构建了大学生旅游消费行为影响因素模型,并以此设计调查问卷并以石家庄市在校大学生为例对十所高校的在校大学生进行调查。然后对调查问卷得到的数据运用描述统计方法,分析了样本分布特征、不同人口统计变量旅游态度比较、当前大学生旅游情况;通过差异分析对不同变量旅游消费行为进行分析;利用数据挖掘软件Clementine中的决策树CART算法,对影响大学生旅游消费行为的各指标进行分析,找出相对重要的方面,进而找出大学生旅游消费行为的影响因素。结果表明,大学生旅游消费行为影响因素有月生活费、籍贯、学历层次、专业性质、出游次数、住宿、出游方式、旅途费用、旅游态度。其中影响最大的因素是月生活费。在最后,对于大学生旅游消费市场的开发,提出了一些建议:一是旅游行政部门要加强宏观调控。二是旅游企业提高服务水平,完善服务质量。三是高校要对学生作出正确的引导。