会展经济在我国经济中扮演着日益重要的角色,有关会展的翻译、翻译人才培养等亦已引起了业界人士的广泛关注,而会展名称,作为会展的“眼睛”,它的翻译却存在着许多问题。在这样一个全球化背景下,会展名称翻译的质量和效果关系到举办城市乃至整个国家的形象,理应引起重视。本文借助纽马克的文本类型理论对会展名称的文本类型和功能进行分析,并结合平行文本美国本土会展名称的特征,以我国上海和郑州两个城市的会展名称为例,梳理了我国会展名称翻译中存在的典型问题,例如:会展名称中时间的位置、地名的赘述、中心词的选择、虚词的使用以及冗长的标题等。研究表明,赖斯和维米尔的目的论对会展名称翻译具有较强解释力。在目的规则的指导下,可以实现会展名称翻译的信息功能和呼唤功能。在连贯性规则的指导下,可以实现会展名称翻译的审美功能,而忠实规则可作为实现信息功能的指导。最后,作者提出了会展名称翻译的策略以归化为主,因为国内的国际性会展走向世界舞台,其所采用的英文名称的主要目的在于吸引更多潜在国际与会者,因此归化是最为重要的策略。归化策略具体涉及的翻译技巧有:省略、首字母缩略、缩写、避免赘述、规范标点等;但随着中国文化自信的提升,为了更有利传播中国文化,也采用异化策略,其翻译技巧则主要是直译和夸张。