随着移动互联网和智能手机的全面普及,微信成为人们手机中使用最广泛的一款应用软件,满足了人们休闲娱乐、社交和消费等需求。微信营销就是借助微信庞大的用户基础、强大的功能集成、不受时间和空间的限制等优势建立起来的销售网络,随着微信客户端技术的成熟,微信营销的适用范围、影响力也在不断扩大,可以看作是未来最有发展潜力的一种营销渠道。大学生的消费行为受缺乏收入基础的限制,但是他们的消费习惯正在形成,是未来消费的主力。而且,大学生对新鲜事物的接受能力强,他们是朋友圈中最活跃的群体之一,对微信营销的发展有着重要的推动作用。因此,企业在开展微信营销过程中,一定要紧抓大学生这个特殊的消费群体。本文采用技术接纳与利用整合模型,以西安高校学生为研究对象,以企业更好地开展微信营销为研究目的,从大学生对微信营销的认知、态度、行为方式出发,研究微信营销对大学生消费行为的影响因素。结果显示,微信营销的安全性、内容便读、操作简单是影响大学生消费者行为的主要因素。微信研发团队和企业营销人员要在确保安全支付和信息的真实有效上下功夫；从事微信营销的人员要在文案的内容和图文设计上下功夫；相关技术人员要在精简操作流程、方便用户操作上下功夫。