进入21世纪以来,国内实体书店的社会环境发生了巨大变化,信息资源数字化等技术已经深深地影响了当代人们的生活方式,电子移动、人工智能、搜索引擎等技术已经成为阅读书籍和获取文本信息的重要工具。而随着“第三空间”理论的提出,越来越多学者看到实体书店作为城市第三空间方面的优势,并倡议实体书店改变长久以来单一的商业氛围,提高实体书店内部空间的舒适性以适应现代化社会的发展,因此,实体书店正逐渐从单纯售卖书刊向复合式经营转变。因此,本文选取了一个在广州实体书店中具有代表性及影响力的案例——方所作为研究对象,试图通过调查方所书店的相关信息来研究当代实体书店的发展模式。对此,笔者全方面收集来自书店官网、媒体评论及消费者访谈等相关资料,系统地进行整理,并对访谈资料进行扎根分析,得出方所第三空间建构的模型。此外还以顾客的身份实地调研书店,以人、空间和其中所展开的活动为切入点,对书店的消费群体、空间分布、经营方针、产品理念等进行分析,并结合实体空间与心理层面的关系,观察其运作后的状态,总结其所具有的传播特征,并探寻实体书店如何通过营造第三空间来进行传播,同时探讨实体书店作为第三空间所具有的传播价值,最终尝试总结改进的可能性,旨在为当下传统实体书店的经营及发展提供空间维度的视角参考,并期望实体书店通过营造第三空间能够最大化地发挥其内容、空间、社会资源等优势。总的来说,本文从第三空间的理论角度出发,研究了方所书店如何充分发挥第三空间的功能来建构传播机制,分别从内容建构、空间建构、关系建构三方面系统地分析了方所书店的经营模式及潜在的传播功能,以此让实体书店能够更好地发挥自身的传播功能以及挖掘自身文化传承、信息传播、知识共享等价值。