国外房车旅游的发展历程证明房车旅游是一个有着巨大市场影响和发展潜力的产业。房车旅游上世纪90年代末开始在中国出现,近几年,发展迅猛,每逢节假日,驾驶房车外出旅游的人越来越多,房车旅游在国内正形成一股新的时尚旅游潮流。海南因得天独厚的丰富旅游资源,在建设国际旅游岛的背景之下,更是倍受房车旅游爱好者的青睐,但由于海南省房车营地建设及相关配套服务设施落后,在一定程度上阻碍了房车旅游的发展。鉴于海南房车旅游的发展现状,以“海南房车旅游市场开发研究”为命题。论文试图解决三个方面的问题：海南房车旅游市场概况分析、海南房车旅游的市场定位问题、采用何种策略才能有效促进海南房车旅游的市场开发?基于上述三个问题,本文的主要研究内容围绕着海南房车旅游市场调查、海南房车旅游的市场定位和海南房车旅游市场开发策略三个方面展开。针对研究问题,论文得出三个方面的研究结论：第一,在454名被调查者中有319人“愿意尝试房车旅游”,同时有高达62.9%的旅游者认为海南是自己心目中最理想的房车旅游目的地,因此可初步预测海南房车旅游有着巨大的发展潜力。第二,在明确定位依据的前提下,确定海南房车旅游的产品定位为基于环境的休闲度假旅游产品综合体；同时根据海南建设国际旅游岛的目标和市场调查结果对海南房车旅游进行目标市场定位和竞争定位。第三,在旅游系统理论及市场营销组合理论的指导下,从环境策略、产品策略、通达性策略和营销策略四个方面提出海南房车旅游市场开发策略。本文的创新之处主要有以下两点：首先是研究内容,以房车旅游为研究对象,研究内容新颖。目前国内学术界对房车旅游的关注较少,尤其是针对房车旅游市场开发的研究更是屈指可数。本研究以海南房车旅游为研究对象,以海南房车旅游市场开发为研究命题,丰富了国内旅游研究的内容。其次,实用性强。海南国际旅游岛建设正在一步步向前推进,但要把海南打造成永续性的可持续发展的国际旅游岛,就一定要高瞻远瞩。房车旅游市场前景广阔,海南一定要抢占先机,尽早着手把自己打造成国内乃至国际知名的房车旅游目的地。论文切切实实地解决了海南房车旅游市场开发中的市场定位和开发策略问题,具有较强的实用性和可操作性。