当下全球的经济增长仍存在不稳定的因素,但世界旅游业的发展比较迅速。邮轮旅游是旅游业的朝阳分支,整个邮轮产业发展蒸蒸日上。在国内,上海国际邮轮港是国际邮轮挂靠规模最大的邮轮母港,也是国内最先开始挂靠国际豪华邮轮的邮轮母港。自从21世纪以来,在上海邮轮母港挂靠的国际邮轮航次逐年提高,挂靠的邮轮吨位也越来越大,品牌也逐渐丰富起来。但相比于国外著名邮轮母港,上海邮轮母港航线还是比较单一,而且规划不够完善,还有很大的优化空间。目前国内外在邮轮旅游方面的研究还较少,对于邮轮航线优化的研究更是稀少。因此本文选择研究邮轮航线优化作为研究方向,以填补国内学者在此研究领域的空白,也希望此文章能对上海邮轮母港实际的运营产生一定参考价值。本文以上海邮轮母港航线为研究对象,通过借鉴国内外邮轮航线分布和分析邮轮游客的需求分析,设计出邮轮航线优化要素重视度分析模型,通过EXCEL和SPSS软件分析问卷所得数据。得出邮轮航线优化的重要要素中,“旅游景观优美”、“环境氛围舒适、良好”和“口碑很好的品牌”是邮轮游客统一认为比较重要的共同因素,普遍是重视度较高的具体要素,对于上海邮轮母港航线优化具有很重要的参考因素,为上海邮轮母港航线优化研究提供参考。全文共分为七个部分第一部分是绪论部分。具体包括研究背景,选题意义,国内外邮轮航线研究现状和本文研究内容与难点。第二部分为邮轮运营航线概述。分别介绍了邮轮航线定义与分类,邮轮航线挂靠形式,邮轮航线的运营方式和邮轮航线发展趋势分析。第三部分为全球邮轮航线市场供给现状。具体分析国内外邮轮航线市场供给现状,以及主要邮轮公司市场定位与航线供给状况。第四部分为邮轮航线影响因素分析,具体分析了邮轮游客需求、邮轮母港的建设、旅游目的地竞争力和邮轮公司在中国的发展战略四个重要影响因素。第五部分为邮轮游客对上海母港航线的需求调研与优化模型分析。对上海邮轮母港的消费者进行问卷调查和访谈,通过统计分析方法对邮轮航线各个要素进行全面地分析,并构建邮轮航线优化要素重视度分析模型。第六部分为上海邮轮母港航线优化分析。并对上海邮轮母港航线发展趋势和航线的优化提出建议。第七部分为研究和结论前景展望。