【摘 要】
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基于企业品牌与城市品牌发展过程中存在的良性互动关系,老字号企业的品牌建设可以依托城市品牌的现有体系和资源,从而实现品牌的。杭州的老字号品牌,受益于杭州城市品牌的建
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基于企业品牌与城市品牌发展过程中存在的良性互动关系,老字号企业的品牌建设可以依托城市品牌的现有体系和资源,从而实现品牌的。杭州的老字号品牌,受益于杭州城市品牌的建设成果,具备良好的优势和发展机会。本文立足国内外老字号品牌的理论与实践,依托杭州市既有新型社会复合型主体——城市品牌“网群”的联动调研机制,通过政府主导的方式,选取重点区域,对杭州市老字号品牌建设现状进行深入的调研,结合品牌塑造和传播理论,充分利用杭州城市品牌的建设成果完成老字号品牌的战略管理,探索实现老字号品牌建设与城市品牌的互动中“可应用、可持续、可推广”的品牌发展战略和模式。
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