冲动购物作为当下社会理智消费的热点问题,相对较少的研究从心理学的角度来探究冲动购买。在实际生活中,除了正确投资、定期储蓄,另一个重要的时间两难问题是关于钱的使用,是现在买一个自己买不起的产品还是克制自己将来再买。本研究旨在探讨时间洞察力对冲动购买的影响机制,包括自我控制和价格折扣的作用。当个体从花钱、购物中获得乐趣时,自我控制就在其中起作用。自控能力强的人比其他人更善于控制自己的思想,调节自己的情绪,抑制自己的购买冲动。价格折扣是商家常采取的促销方式。消费者在购买决策的过程中,除了商品的质量、外观、包装等,消费者对价格尤其重视,特别是对于价格敏感型顾客而言,产品价格是他们做出购买决策的决定性因素。未来取向的个体自控力更高,受到价格影响也就越小;相反现在享乐取向的个体的自控力更低,易受到价格折扣的影响。研究共包含三个研究,研究一采用问卷法,量表包括时间洞察力、自控和冲动购买量表,在“双十一”一周前通过线上或线下的方式对本科生进行施测,获取有效问卷582份,在收集过程中采集被试的学号或qq号信息便于后期追踪。研究二采用追踪研究探究自我控制在时间洞察力和冲动性购买倾向关系间的中介作用,双十一结束两周后对研究一中的被试进行重复测量,共收取有效问卷249份。研究三采用2（时间取向:现在vs未来）x 2（价格折扣:有vs无）的混合实验设计探讨时间取向和价格折扣对冲动性购买行为的影响。时间取向采用语句启动范式,从时间洞察力量表和中国俗语中选取12个句子,采用有无价格折扣的4个情境测量法测量被试的冲动购买行为。研究得出以下结果:（1）过去积极时间洞察力与冲动性购买倾向呈负相关,与自我控制为正相关关系;过去消极时间洞察力与冲动性购买倾向呈正相关关系,和自我控制是负相关关系;现在时间洞察力与冲动性购买倾向呈正相关,与自我控制是负相关关系;未来时间洞察力与冲动性购买倾向呈负相关,和自我控制正相关关系;自我控制与冲动性购买倾向呈负相关关系。（2）自我控制分别在过去、现在和未来时间洞察力与冲动性购买倾向关系中起到中介作用。（3）现在、未来时间取向和价格折扣对冲动性购买行为影响的主效应显著,交互效应显著。总之,积极的时间洞察力与冲动性购买有负向关系,消极时间洞察力则反之,自控在其中起到关键作用。所以在实际应用中有必要采取手段,促进个体时间取向向未来取向积极偏转,事前善于做规划,提高自我控制能力,抵御价格折扣的诱惑,做一名理智消费者。