【摘 要】
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半导体产业是中国政府当前重点扶持的产业之一,因此我们国家必将会涌现出一批在国际上具有核心竞争力的半导体公司,在一些重点领域例如CPU、GPU方面实现重大突破,从完全依赖国外技术逐渐发展到完全自主研发阶段。但是现阶段,我国的半导体还需要向国外成熟的半导体公司学习,学习他们他们成功的经验,同时也需要研究他们失误的地方,以免犯他们同样的错误。X半导体公司作为一个发展了五十几年的老牌国际公司,在处理器市场
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半导体产业是中国政府当前重点扶持的产业之一,因此我们国家必将会涌现出一批在国际上具有核心竞争力的半导体公司,在一些重点领域例如CPU、GPU方面实现重大突破,从完全依赖国外技术逐渐发展到完全自主研发阶段。但是现阶段,我国的半导体还需要向国外成熟的半导体公司学习,学习他们他们成功的经验,同时也需要研究他们失误的地方,以免犯他们同样的错误。X半导体公司作为一个发展了五十几年的老牌国际公司,在处理器市场跟业界巨头的竞争中,从一个中低端的替代者,逐渐发展成为一个可以在高端处理器技术实力上能抗衡和超越业界巨头的公司。X半导体公司虽然在技术上取得了巨大的突破,但是在市场上却没有取得相应的成功,推出的产品经常出现叫好不叫座的情况。这一现象跟X半导体公司的营销策略有着非常大的关系,其现有的营销策略已经跟不上当前的发展。本文以X半导体公司为研究对象,研究了 X半导体公司的基本情况,包括主营业务,发展历程和运营情况。运用PEST模型分析了 X半导体公司的外部经营环境,运用波特五力模型分析了 X半导体公司的微观经营环境,并分析了 X半导体公司的营销现状及其在营销方面存在的一些问题。运用SWOT分析法研究了公司的优势、劣势、机会和威胁。运用STP方法研究了 X半导体公司的市场细分,目标市场以及市场定位。然后结合营销学的4Ps营销组合理论,从产品、价格、渠道和宣传推广四个方面,给出了一个综合了大数据技术和社会化媒体营销方法的优化策略。本文通过解决X半导体公司当前遇到的市场营销问题,给X半导体公司的市场营销策略的优化提供了一些具体的思路和方法,对提高X半导体公司的市场营销策略有一定的实际意义,对其他半导体公司市场营销策略的研究和制定有一定的参考借鉴意义。
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