首先介绍一下选题意图,然后介绍本文的一些主要内容分析方法。选题目的:互联网的应用和普及和网络经济的兴起为人们的生活带来了翻天覆地的变化,新经济时代的来临对传统经济的冲击是显而易见的。因特网的快速增长使其成为销售数字化产品的重要渠道和媒介。互联网时代信息产业的全新表现形式就是所谓的网络经济,网络经济是以消费者的需求为主导的新的经济形式。与传统经济相比较,网络经济具有其独特的市场特征,在网络经济条件下信息产品尤其是数字化产品的提供商要在竞争中取得成功和获得收益,不仅仅要求其技术本身的先进程度,还在于要紧紧抓住网络经济下的市场特征,顺应网络经济的规则要求,以消费者为中心。因此,研究网络经济下数字化产品的营销规律对于提高我国数字化产品提供商在市场中的竞争能力无疑具有重要意义。而定价策略又是企业营销策略中关键的一环,产品在各个价值链中所增加的价值最终在价格上得到实现。目前的数字化产品商家越来越把价格决策作为自己战略决策的一部分。本文就主要分析网络经济坏境下数字化产品的定价策略。数字化产品是信息技术发展的产物,在网络经济环境下的数字化产品的具有与传统产品截然不同的特性,包括非破坏性、可改变性和可复制性三种物理特点。以及特殊的经济特征,尤其是“高固定成本,低边际成本”的成本结构,造成了传统供求曲线和新古典均衡分析的失灵,所以针对传统产品的定价策略已经完全不适应网络经济时代的发展。数字化产品需要更为灵活的定价以保证其收益率。本文运用经济学的基本分析方法,通过对数字化产品的特性和成本结构的分析,对互联网环境下的数字化产品定价策略进行了尝试性研究,并且通过案例分析其实用性。主要内容和分析方法: