本篇论文旨在通过对于国际国内媒介发展状况及国内外企业媒介应用最新趋势的描述,表明媒介策略制订的正确性对于一个企业生产发展的重要性,归纳总结出目前在媒介投放策略领域的最新研究成果,全面展示媒介投放部门及相关企业的现状,梳理出企业进行媒介投放时的基本流程及所需要注意的关键点。本文采取理论结合实践的研究方法,一方面,广泛参阅国内外有关该命题的理论以及前沿研究成果,在理论性、学术性上进行提取归纳;另一方面,访谈广告主及媒介公司的专职人员,整理吸取实际工作中的工作方法及心得,加强论文的实践性,使研究成果具有可操作性。通过系统的分析与研究,同时结合媒介专业数据的支撑,本文最终阐述了制订一个完整的媒介投放策略的所应该遵循的科学流程,结合一个大型企业制订全年媒介投放策略的实例进行分析阐述,总结出企业媒介投放的所遵循的原理方法。图8幅,表5个,参考文献31篇。